中国童装市场前景广阔 众多服企争相“掘金”
资料显示,到2010年我国新生儿出生数进入第四次高峰期,儿童消费市场巨大,不仅国外专业童装品牌进军中国童装市场,连一些外贸企业也开始关注国内童装市场。
中国孕婴童研究中心的研究数据显示,目前中国0-16岁儿童有3.8亿,而我国城镇居民对童装的消费量近年来一直呈上升趋势,其增长率一直保持在惊人的水平上,市场还远远没有进入饱和期,也就是说相对于成人服装市场,童装的需求将更大,伴随而来的投资市场也将更加火热。
一份题为《中国童装市场2009-2012年前景预测报告》的报告指出,到2010年中国新生儿出生数将进入高峰期。“婴儿潮”带来的就是“婴童经济”的全面爆发。有关资料显示,自2000年之后,中国婴童产业增长率高达30%,已经成为仅次于美国的婴童产品消费大国,到2010年后将有望迈入“万亿俱乐部”。而在这个婴童产业中,童装将占据重要份额。
争相“掘金”
近几年,在国内服装市场,男装、女装、休闲装、运动装等“战场”到处弥漫着竞争的硝烟味,而伴随着金融风暴的演变,无论是本土品牌还是国际品牌,表现在各种营销渠道的淘汰率都比过去任何时候更惨烈。但在童装市场,虽然也存在竞争,却相对显得“这边风景独好”。现实的情况是,迄今为止国内童装市场还没有形成如男装、女装、休闲装、运动装那样的全国性品牌或,品牌集中度尚不高。正是如此,越来越多后来者都看到了机会,尤其是那些本就与鞋服和时尚相关联的企业。
10月10日晚,一场绚丽的童装秀在福建欧美龙集团公司总部上演,吹响了其旗下品牌"图图"正式进军国内童装市场的号角。该集团董事长陈忠实表示,企业将完善产品品类结构,加快终端建设,争取在2011年实现全面。
国内知名品牌童装派克兰帝,则与李宁正式签约,共同推出李宁童装品牌Liningkids。事实上,七匹狼、安踏、361度等众多知名成人鞋服品牌在这次“童装热”中也扮演了重要角色。
同时,电子商务的逐步成熟,也使一度靠成人男女装取胜的B2C公司将触角延伸至童装领域。目前火爆的两大服装B2C公司凡客诚品和麦考林均做起了童装生意,价格与时尚依然是它们攻城略地的法宝。
此外,遍览中国童装热淘金众生相,也闪现着国际品牌的身影,如BabyDior、D&GBaby、ARMANIJunior等。火爆的还属阿迪达斯和耐克两大世界运动品牌,凭借着巨大的品牌影响力和出色的市场营销策略,后者启动仅两三年的童装童鞋项目已迅速占据了市场制高点。
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