动漫形象寄于童鞋产业 风靡再续

　　从某种程度上说，谈及卡通，人们总是很容易的将其与童鞋相联系。而对于童鞋企业，将卡通形象植入到产品当中，以卡通形象的影响力来带动产品、品牌的推广营销已经成了一种流行的方式。这种现象在童鞋企业中表现得尤为明显。如泉州的童鞋品牌卡西龙、图图、奥特曼、阿童木;温州的猫和老鼠、七星猫;广州的喜羊羊与灰太狼、悟空、巴布豆等等，它们都是借助卡通形象来进行童鞋的生产销售。那么，对于卡通形象的引入，对于童鞋企业来说，有什么积极的作用呢？

　　先，卡通形象可塑性强，能反映商品的核心竞争力，其次，卡通形象的代言费较低，能有效的减少企业的运营成本。而对于童鞋企业来说，卡通形象在儿童心目中有十分重要的意义，更能够引起儿童普遍的兴趣，因此在童鞋产品上运用卡通形象是再合适不过了。

　　如金威旗下童鞋品牌卡西龙，就是率先与动漫业联姻的一个成功典范。童鞋品牌卡西龙因为冠名湖南金鹰卡通频道的儿童栏目《童心撞地球》，让可爱的恐龙形象深入小朋友心中。如今卡西龙活力时尚的少年儿童运动鞋，年销量已经超过300万双。

　　当然，卡通形象成了童鞋企业热衷的形象元素，许多童鞋企业也依靠卡通形象突破了同质化发展的困境。与此同时，随着动漫产业的发展，对于卡通形象的喜爱已经不再是小孩的专利，许多成人对于卡通形象也是情有独钟。像史努比、米奇就受到不少成人的追捧。于是，卡通形象引起更多的关注与重视，应用也开始趋于普遍。从鞋行业来看，除了在童鞋领域广泛应用卡通形象外，成人鞋子生产企业也开始引入卡通形象。

　　2006年，广州庞博鞋业有限公司成为花生漫画/史努比(PEANUTS/SNOOPY)的文字及图形商标，在中国内地用于女士时尚鞋，休闲鞋，运动鞋的授权厂商，史努比这只充满活力、想象力丰富的美国小猎兔犬形象开始出现在休闲女鞋上。对于SNOOPY(史努比)，其有着丰富文化底蕴的漫画形象在全世界范围内为人们熟知和喜爱。凭借着它良好的国际品牌形象及品牌效应，SNOOPY(史努比)品牌活力休闲鞋效应凸显，在国内众多省市开设了品牌形象专卖店/柜，并不断扩张到周边空白市场。