CHIC童装展区：回归自然 寻找童真

　　“十二五”开年，CHIC2011像镜子一样，映射出中国服装产业升级和品牌不断壮大的气势与劲头。本届展会本土服装品牌数量达600余个，占据近8万平方米展区面积。品牌在产业转型升级的新五年里，欲求通过专业性及权威性，为展会注入更多新鲜的思路和资源，开拓更广的市场渠道。

　　近年的CHIC国内馆中，童装展区始终是令人印象深刻的展区之一，今年占地1.1万平米的儿童生活馆以“FINDME”为主题，以“回归自然，寻找童真”为理念，进一步强调“儿童生活馆”的概念，倡导儿童健康、乐观、独立、自信的个性发展观。

　　参展童装品牌带来新的发现和新的思索，品牌营销是中国童装品牌发展的利器，儿童时装发布汇的设立为童装品牌在展会现场释放营销能量提供了平台。在本次发布汇上，力果童装将与香港古巨基跨界深度合作，将音乐艺术和时尚艺术相交融，为力果童装注入新鲜活力。嗒嘀嗒推出“会讲故事的童装”启动仪式也将在儿童时装发布汇上抢尽风头。

　　本届展会中，儿童生活馆将汇聚120余个中高端童装品牌，由巴拉巴拉、博士蛙、红黄蓝、派克兰帝、水孩儿、小猪班纳等品牌组成“中国十大童装品牌区”，而展会亮眼的发现之一是安踏、361º等中国著名成人时尚运动品牌走进童装“少年先锋区”，以“小安踏”、“361º童装”身份，将动感和健康的生活方式普及到了少年儿童的世界里。

　　同时，以兔仔唛、三点水童装为代表的新潮童装，将汇聚“时尚新潮童装区”，通过时尚的色彩搭配和简洁的流行设计来彰显儿童对时尚的理解和向往，从而塑造乖巧可爱、聪明活泼的童年记忆。

　　在童装馆中，我们还发现：中国的童装品牌正在崛起，资本运作在童装界成果显现。博士蛙成功在香港上市后，整合全世界范围内更多的一线体育运动及动漫卡通品牌，迅速成为中国童装界的一匹黑马。他们的成功主要在于品牌运作、产品研发及立体通路建设在内的商业模型。

　　同时，海外品牌仍在搅动中国童装市场。西班牙儿童用品制造商协会(ASEPRI)对中国童装市场表现出极大的兴趣，带来三个西班牙本土童装品牌次试水中国市场。

　　婴幼装、孕妇装和幼婴用品日益受到年轻母亲和准妈妈们的关注和青睐，童装生活馆孕婴区的设立十分顺应时机，拉比(LUCKYBABY)和下一代(XIAYIDAI)、本色棉等幼儿品牌将在“孕婴区”内展现新一代婴幼产品追求品质、表达关爱的品牌理念。

　　儿童生活馆内的“海外精品区”将汇聚来自意大利、德国、法国、韩国等国家知名童装品牌，将全世界对“童尚”的追求和对童年的热爱与呵护展现给中国儿童。

　　而电子商务盛行，零售业态多元化也成为童装企业发展的大趋势之一，由于幼儿的对服装的尺码不像成人装那么严格，所以婴童产品更容易开拓电子商务市场，如参展品牌派克兰帝、博士蛙等都建立了自己的电子商务网站。