中国婴童行业的现状及前景

　　有关专家指出，幼儿用品产业将是我国一个新的经济亮点。根据2003年国家统计局公布的统计公报，2002年全国出生人口为1647万人。有关专家预测，中国已开始进入一个新的人口生育高峰期，在2016年以前，人口增长将保持在每年1600万至2000万的水平，将出现一个庞大的需求群体。中国社会科学院一位社会学家分析指出，与前几个高峰期不同的是，这个生育高峰期的主要群体是改革开放初期出生的一代独生子女，在经济社会不断开放的环境中成长，他们的思维方式、受教育程度、生活观念以及消费观念和父辈差异很大，这决定了他们在孩子成长的花费方面表现出两个特点：一个舍得花钱;二是花钱趋向越来越重视幼儿的素质教育，从而带来一个全新的幼儿用品市场。

　　这个全新的婴童用品消费市场潜力到底有多大?有研究显示，按照目前新生儿的出生数量进行累积计算，0至6岁的幼儿数量为1.08亿。以平均每个孩子花销5000元进行概算，0至6岁幼儿用品市场的远景容量为5000亿元。统计显示，中国每年出生的城市新生儿为350万，一年消费总额大致为300亿元。

　　“就拿尿不湿产品举例，不满周岁的宝宝平均每天使用5片尿不湿，每片售价2-5元，一个月就需要300-600元。”在这里这样算了一笔账：新生宝宝每个月起码消费2000元以上，除了生活必需品，还有医疗、摄影、照管的费用。“而中国每年出生的城市新生儿有350万，这个一年5000亿的蛋糕是中国婴童产业发展的天然动力。”

　　然而，尽管婴童产业在中国有着广阔发展前景，中国婴童产业却在民族性、专业性、国际性等方面面临巨大考验。

　　据调查，现在活跃在中国市场上的婴幼食品及日用品中，国外品牌占据了很大比例。以奶粉为例，惠氏、美赞臣等几乎成为中国城市消费者的品牌，消费者选择这些品牌没有什么特别的理由，只是因为是国外大品牌，觉得可信度高一些。

　　此外，由于国内幼儿用品产业才刚刚起步，众多公司没有领头的企业，也没有形成强势品牌，加之国家有关政府部门的监管薄弱，使得中国婴童产业没法蓬勃发展。据国家质检总局连续三年组织全国质量技术监督部门，对童装、化妆品、童车、玩具、米粉、奶粉、纸尿裤重点妇幼婴童产品开展监督抽查结果显示，总体合格率仅为77.3%。

　　需求是决定性的力量，因此我们有理由认为，婴童产业是当前具投资前景的朝阳产业，未来三至五年该产业将会成为中国耀眼的产业!(作者：李磊整理)