晋江鞋企纷纷抢占功能鞋市场

　　随着运动休闲潮流的盛行，人们脚下的运动鞋不仅在款式上越来越新颖，分类也越来越专业，比如舒适透气的防水鞋，轻便可爱的洞洞鞋等。

　　近日，记者在乔丹体育股份有限公司发现，为满足当下人们对健康和形体的追求，乔丹创新性地将健康理念融入鞋品设计，其新推出的能调整体形线条的“塑身摇摆鞋”正在生产流水线上源源不断的诞生;而与此同时，贵人鸟(中国)有限公司的“塑身翘翘鞋”也横空出世。此外，记者又从晋江市科技局知识产权科了解到，晋江杰仁鞋材发展有限公司在不久前刚刚申请了“跳跳鞋”的发明专利;飞越鞋服有限公司也适时推出具备抱合保暖功能的“飞越保健鞋”。

　　自今年美国某体育用品公司推出“Shape Ups美体塑身鞋”后，我国体育用品市场便掀起一场市场细分的风暴，更催生出不同功能不同品类的功能鞋。一系列新功能鞋的问世，是否意味着体育用品业即将掀起一股产品市场细分、产品个性化路线的潮流?

　　宽泛的分类

　　为功能鞋预留发展空间

　　据飞越鞋服有限公司副总经理袁世军介绍，功能鞋是鞋企在原本只用来保护脚的属性上添加了其他功能制造出来的特殊鞋，具有一定的特殊功能，如保健鞋、塑身鞋等鞋品。

　　据悉，在发达国家，健康鞋市场发展很迅速，按摩鞋、磁疗鞋、塑身鞋等等功能鞋早已充斥整个鞋业市场，带动了鞋业的消费。但目前，我国消费者对功能鞋消费比较“警惕”。“但去年以来，我国鞋业已经规范了保健鞋市场，正在逐步解除消费者深怕被忽悠的‘戒心’，未来必将迎来功能鞋的春天。”袁世军表示。

　　近年来，环保鞋、品牌鞋、功能鞋等新概念一次次冲击着人们的耳膜，而其用材越来越讲究、款式越来越时尚的产品更是深受消费者的喜爱。在崇尚品牌、追求时尚的潮流下，仅仅注重外在的美观性已经远远满足不了消费者的需求，因此，众多名鞋企在产品用材、功能上加大了研发力度。对于新功能鞋的不断涌现，业内人士分析认为，“原本宽泛的分类为休闲鞋带来很大的市场。虽然上世纪80年代休闲鞋即开始发展，但一直进展缓慢，这也为休闲鞋发展预留了较大的空间。未来或许就是休闲鞋的天下。”

　　对此，名乐体育用品有限公司营销总监郭守坛则认为，这些新概念功能鞋的面市，更主要的原因是目前市场品类同质化局面严重，而使得一些鞋企不得不在营销上另辟蹊径。

　　市场营销专家张发松也认为，新功能鞋的推出，应该是鞋企为了摆脱当前产品同质化而研发的产品品种的补充，更是一种风险的分解，以及新市场培育的结果。

　　真正的科技

　　将再度备受尊崇

　　但谈及此类功能鞋的市场前景，乔丹体育股份有限公司鞋业事业中心总经理谢长志认为，“拥有功能的时尚鞋”因为具有了“科技的灵魂”，所以更具有实用性，不仅为人体带来健康，也将温暖消费者的心。随着鞋品功能的不断延展，真正的科技技术将再度备受尊崇。功能鞋的一路高歌，即使不能说是未来中国鞋市的大势，至少也是接下来中国鞋的流行趋势。

　　对此袁世军颇有同感。他认为，高科技的运用将鞋的功能化推向更加现代化的方向，精巧的工艺、时尚的鞋款、良好的功能性有机地统一，将掀起新的潮流。

　　“着眼于未来的时尚鞋，我们强调‘加法’的现代审美观，在舒适、保暖、利行、时尚、美丽、耐磨的基础上，更多的是强调通气、除臭、健身、灭菌等多种元素的增加，有利于人体行走与健康，也借此验证科技是生产力的战略之道。”袁世军表示。

　　谢长志称，在整个鞋类市场，细分将越来越深化，这是市场发展的必然。现代人讲究个性，追求时尚，企业要赢得更多的消费者，扩大市场份额，就要不断推出能够满足消费者需求的个性化产品，而企业之间竞争的结果，当然是令消费者有更多的选择和拥有更时尚的产品。

　　关于市场前景，郭守坛认为，任何个性化产品都会有自己独特的市场，功能鞋也不会有大的差别，关键在于产品的定位以及概念的率先提出。“各个企业都有自己独特的卖点，这其实就是一场时尚运动鞋类的细分，是市场定位、推广方式的改变。”郭守坛表示，企业在生产技术方面自然要谨慎对外，那么材料、功能、设计理念的文章是一定要体现的，这就是一种市场营销的方式。谁先抓住次营销的机会，谁就获得了这块市场的地位。

　　“新功能鞋目前尚属小众市场，技术尚未成熟，正是尝试阶段，但空间较小。不像发达国家的鞋业市场已经十分成熟，消费者可以理性选择自己所需要的个性功能鞋。”张发松表示，我国鞋业市场依然处于发展阶段，消费者的选择还处于大流通选择大众产品阶段，没有到根据不同的户外运动而准备一双相应分析配套的功能鞋的水平。“只有当市场发展到一定的程度，整个功能鞋市场才会百花齐放。”张发松如是说。