功能婴童鞋掀起“新健康主义”时尚风潮

　　鞋是人们生活的必需用品，随着人们生活水平的提高，追求生活的品质，人们对鞋的要求也越来越高。鞋子不仅要美观，还需要健康。早在90年代，国外已经兴起对鞋子的细致划分，人们做不同的运动穿不同的鞋。而近几年来中国的消费者才刚刚兴对鞋子功能的细致划分，开始追求健康生活，健康运动。

　　虽然功能婴童鞋在我国发展很短暂，但是发展速度非常的快。国内很多品牌鞋企业早已纷纷推出了自己的功能鞋，并赢得了市场。例如，奥康集团自行开发了氧循环呼吸鞋、计步鞋、折叠高跟鞋等数款功能鞋。

　　2010年还有一个热门词语“低碳”。低碳生活被越来越多的人所接受，人们日常衣食住行都开始注重低碳。制鞋企业推出的多款功能鞋，也在打造这一元素，但是做功能鞋制鞋企业不仅要在材料上注重环保，在营销推广中也要注重低碳环保，还要结合功能鞋的理念让低碳环保更深入地发挥出来，以赢得市场。

　　据悉，目前在发达国家，健康鞋市场发展很迅速，按摩鞋、磁疗鞋、减肥鞋、高血压鞋、糖尿病鞋等健康鞋充斥了鞋业市场，带动了鞋业市场的消费。但是，中国的消费者对健康鞋的功能鞋消费比较“抗拒”，因为受增高鞋、五行脉通络鞋等假冒健康鞋的影响，消费者对健康鞋有一定的“误读”，认为健康鞋都是打着健康产品的旗号，夸大功能、虚假宣传，打着新科技、新技术的幌子，以个体体验作为产品的证明，诱导广大消费者购买使用。

　　功能鞋是制鞋企业在原本只用来保护脚的属性上制造出来的添加了其他功能的特殊鞋，具有一定的特殊功能，例如去脚臭气味、防震、隐形增高、长动力、负离子抗菌等等。包括纳米空调功能鞋、健康鞋、运动鞋在内的功能鞋都是普通消费者常见的功能鞋品。据有关权威人士认为，现代人讲究个性，追求时尚，制鞋企业要赢得更多的消费者，扩大市场份额，就要不断推出能够满足消费者需求的个性化产品，而企业之间竞争的结果，当然是令消费者有更多的选择和拥有更时尚，更健康舒适的产品。随着科学技术不断地进步，人的健康意识不断提高，健康鞋的种类和功能将不断地增多和扩展延伸，逐步影响消费者的消费意识。