鞋企争相研发“功能鞋” 以差异化求发展

　　奥运会、世博会在中国的相继召开，带动了中国人的运动风，越来越多的人喜爱运动。眼下，无论是健康专家的郑重敬告，还是美容专家的温馨提示，运动起来成了人们健康生活和工作的灵丹妙药。而运动的基本的装备就是一双舒适的鞋子。

　　因此，我们的鞋企也早将目光对准了这一块，许多鞋企纷纷推出主打特殊性能的“功能鞋”，来迎合人们的生活理念。那什么是功能鞋呢?功能鞋，顾名思义就是侧重鞋的功能性，指制造厂家在鞋原本只用来保护脚的属性上添加其他功能，例如:隐形增高、呼吸透气、长动力、负离子抗菌等等。

　　如今市场上的动能鞋有纳米鞋与健康鞋2种。纳米鞋的全称是纳米功能空调鞋，名称源于鞋内设有的空气调节装置和功能性纳米材料，也有人称之为“脚底空调”。因为“脚底空调”有纳米材料和透气功能，能分解掉汗腺分泌物，减轻脚汗、脚臭;同时，鞋内有空气调节装置，在人行走把鞋腔内的浊气排出，净化鞋内空气。所以它很受消费者的青睐。而建康鞋则是用“先验脚，再买鞋”的方式，查看消费者有没有扁平足、内外八字、×型腿等，如何选鞋和穿鞋等，从而向顾客推销合适的健康鞋。一改过去，消费者自行选购的模式，引导消费者正确购鞋，健康生活。据权威人士透露，随着科学技术不断地进步，人的健康意识不断提高，健康鞋的种类和宽度将不断地增多和扩展，如按摩鞋、磁疗鞋、减肥鞋、高血压鞋、糖尿病鞋等也属于健康鞋的范畴。

　　普通运动休闲鞋，消费者看中的是款式上的不断求新求异;而特种功能鞋，顾名思义就是侧重鞋的功能性。而鞋材是体现功能性、体现其科技含量的关键。高科技的运用将鞋的功能化推向更加现代化的方向，精巧的工艺、时尚的鞋款、良好的功能性有机地统一。只有以雄厚的技术力量、丰富的生产经验和完善的管理体系，为产品质量的保证奠定了坚实的基础。鞋企产品才能远销全国各地，深受客户好评。汇集高素质人才、先进的科技、科学的现代化管理模式，致力于生产款式新颖、功能齐全、档次全面的鞋品以满足客户的不同需求，这是众多鞋企的共同追求。

　　其次，鞋企应明确自己的定位。在做决策之前细把消费者的“脉”，深入一线终端市场了了解前沿的需求信息，然后再对症下药，定位精准，推出新产品、新概念以获得市场亲睐。如今，多数做功能鞋的鞋企走的是中高端路线，其受众多是职场人士或老板。因为“功能鞋”更注重鞋的舒适性和实用性，虽然价格较高，但是非常耐穿。此外，这类鞋的款式迎合当下潮流，因此今年穿了，明年再穿也不会觉得过时。而且其内敛的设计风格能搭配多种款式的服装。一般来说，即使换身衣服不换鞋，也不会觉得太突兀。非常符合这类人的工作性质。

　　功能就是科技含量，就是以人为本地改造人类的生活质量。科技就是优先权，就是企业进步的根本动力。现代经济的竞争归根到底是知识产权的竞争。鞋企只有用科技来武装自己，在实践中创造并运用自己的核心技术，让科技为企业注入新鲜血液，在扩大品牌知名度和美誉度的同时，获得更多的市场收益，同时也让鞋企在科技助推下越走越远!