中国婴童市场本土品牌占有率不足三成

　　2010年在120亿元人民币网上海外代购产品中，奶粉就占24亿元人民币

　　日前，中国连锁经营协会发布“2011年度中国特许经营投资景气调查”报告，幼儿用品零售业务被视为具潜力和投资价值的行业。据《财经日报》报道，婴童产业研究中心4月公布的一项数据显示，2011年中国0~12岁的婴童市场总规模约为11500亿元，近几年婴童市场将保持15%左右的高速增长，到2015年婴童市场可能会达到两万亿元的规模。

　　所谓婴童产业，是指以0~12岁幼儿及产妇、孕妇为主体需求及导向的产业。其产品和服务涵盖了孕婴童食品、哺育用品、洗护用品、婴童玩具、孕婴童服装、车床(出行)、早教、母婴服务八大类。 婴童产业也因其广阔的发展前景，被称为21世纪的朝阳产业。

　　2010年3月，杭州婴童行业协会会长谢宏在“第六届国际妇幼婴童博览会高峰论坛”上表示，2012年，中国将成为全球大的婴童消费市场。先，中国的“80后”和“90后”将步入结婚生子阶段，这一情形将持续到2025年;其次是中国GDP持续高增长，带动整体消费增长;第三则是得益于中国经济转型，拉动内需一定是婴童优先;后则是亲子文化在中国的推广。

　　来自杭州市婴童行业协会的一份调查显示，每个家庭每年至少在一名婴童身上花费5000元人民币，仅中国国内的奶粉销售量就高达500亿元人民币。另外，不少消费者购买高档婴童礼品馈赠亲友，婴童礼品市场也在不断壮大。

　　如此庞大的市场，国内企业又能分到几块“蛋糕”?在2010年9月举行的“2010中国高端婴童产业全球峰会”上，I-BABY董事长王耀民指出，国际婴童品牌不断蚕食中国的婴童品牌市场份额，本土品牌在国内市场居然占不到30%。

　　王耀民表示，目前国内婴童行业的市场准入门槛较低，相关的国家标准体系尚待完善，同时还缺乏一个权威的行业协会，对婴童行业进行监督和约束。例如童床、童车等，由于缺乏国家标准的规范，市场上流通的国内品牌很多都无法达到欧美国家的标准。

　　总体来看，我国婴童产业的发展尚处于开始阶段，市场并不成熟。行业监管不到位、生产集中程度低、产品研发能力弱、品质良莠不齐、知名品牌少、企业诚信缺乏等发展瓶颈，阻碍了行业的良性发展。