童装企业：掘金适龄消费者需注重个体

　　即便不说，有句话也常挂在父母心头：“爱孩子，就给他好的。”什么才是好的?这可成为了一个见仁见智的命题。就童装来说，孩子心目中，只有“喜欢”和“不喜欢”，然而，“喜欢”之后是否埋葬了隐患?父母注重更多切实的细节，与孩子的分歧在所难免，那么是否就要夺取孩子的选择权?而服装品牌经营者也有着各自不同的设计创意与经营思路，能否满足这些生活中不能避免的烦恼与诉求。

　　崇尚

　　“我的女儿在上幼儿园大班的时候，就已经懂得什么是了。”张妈妈的语气中隐约透露着一丝惊喜与宠爱，“女儿有一件400多元的NIKEKIDS品牌的上衣，就是她喜欢的，并且是知道这是服装而坚持要买的。”

　　家住北京昌平的张妈妈都是在国泰等商场中为孩子选购服装的，每年花费约3000元左右，她考虑更多的是孩子穿着安全的保证。

　　“童装的安全性是重要的，能够进入大型商场的品牌大多数都是知名度比较高、质量有保证的，比较让人放心。我不在街边店，或是网上为孩子购买服装，相较童装的款式、颜色、价位等来说，面料的安全性是我为重视的，这两种购买环境下安全性很难得到保证。”对于现在多数家长喜欢的外贸产品与网上购物，张妈妈表示了坚决的反对。

　　张妈妈认为，套装对儿童来说很不实用：“因为孩子每天都有室外活动，所以会选择很多便于她活动的运动休闲类服装，但基本都是单件购买，不会选择套装，因为套装常常会出现长短不合适的情况。”

　　女儿很喜欢亮丽的颜色，对粉色更是情有独钟，在颜色的选择上，张妈妈就会很自然地为女儿选择粉色的服装，装饰上她对卡通图案尤其着迷。

　　虽然孩子在幼儿园被舒适的休闲运动装占据了装扮的空间，但在周末，张妈妈就会给女儿穿上很可爱、娇俏的小裙子，打扮得又漂亮，又乖巧。

　　“因为女儿自己也很喜欢这种公主风格，蕾丝、花边这些装饰统统都是她的爱。现在我们会经常带着她一起去选购服装，征求她的意见选择适合她的衣服，在她的心里已经开始区分哪些很漂亮，哪些不漂亮了。”

　　追求时尚

　　“孩子的衣服还是得到正规的专卖店购买，无论做工、质量，都要好过外贸店与批发市场的服装。”在美术编辑行业工作多年的钟先生，对于服装的面料、流行了解得很多，对儿童服装的要求自然很高。

　　“我家楼下就有几个童装品牌的专卖店，购买时很方便。买衣服时，基本都会带着孩子一起去选购，一是让他试穿看看大小是否合适，穿着是否舒适，二是孩子已经到了有自己的喜好的年龄，买了他不喜欢的衣服他是不会穿的。”虽然孩子刚刚读小学一年级，但在选购服装的问题上，已经让父亲感觉到了小小的苦恼。

　　“这个年龄的孩子本来就爱跑爱跳，加上很容易受周围环境的影响，所以一般会选择休闲风格，设计得很时尚、很漂亮的服装，印有他喜欢的动漫人物的服装也会优先考虑一下。”钟先生认真地介绍着孩子的喜好。

　　“颜色上，会比较喜欢鲜艳的蓝色、绿色之类的，如果设计得效果好也会考虑棕色的，很沉闷的颜色不适合孩子，他自己也不喜欢;面料一定要选择纯棉的，与孩子皮肤直接接触，安全、舒适很重要。”

　　面对现在品牌童装的高价位、多选择，钟先生说：“现在经济条件都很不错，家里都是一个孩子，所以不会考虑特别多，每件衣服都在100元左右，一年在孩子服装上的花销差不多得2000元，贵的是一件羽绒服花了近600元买的，现在孩子的服装价格不比成人的便宜多少。但我们很少给孩子买套装，多数都是单件的，看见单件搭配得效果好的也会整套买回来，包括鞋。”

　　对于经常购买派克兰帝与水孩儿品牌的钟先生表示：“水孩儿打折的机会比较多，所以购买就多一些，选择一些打折的商品，既能保证衣服的品质又能节省一些开支。”

　　但品牌童装存在着让钟先生很头疼，甚至气愤的问题：“品牌童装的商标位置实在是太不合理了，每次买衣服回来，件事就是剪掉衣领上的商标，孩子穿着时不舒服，有时还会引起过敏，难道就不能换个位置吗?”

　　抗拒甜美

　　“女儿不喜欢公主范，不会穿裙子，三岁起就懂得抗拒，现在她嘴里随时会说出幼稚这种评价的词语。”刘歆说着女儿的与众不同。

　　每个妈妈都希望把女儿打扮得像公主，不过这位个性小美女压根就不是那一国的，妈妈只能顺应孩子的喜好。不喜欢裙子，也就没有了对花样与款式的高要求，去超市与网购便成为工作繁忙的刘歆购买童装的主要途径。

　　在刘歆女士的眼里儿童服装不仅是装饰儿童生活的物品，更是培养孩子生活习惯的方式之一。在面料与颜色等选择上，倾向于纯洁、质朴的感觉。“红色、白色——这些颜色很鲜艳、很纯净，我与女儿都很喜欢;面料上会优先选择纯棉的，纯棉面料质地很柔和，排气、吸湿性、舒适度等非常不错;对于心理已经逐渐成熟，年龄还较小的孩子来说，也应该树立一种大方、质朴的着装观念，把生活的重点放在学习上。所以，一般我会选择价位在100元左右的服装，上衣较下装来说可以多买一些，方便进行多样的搭配。”

　　处在生长发育较快、顽皮好动的年龄，运动与休闲的款式比较能符合孩子的需求，也适合孩子的个性。“女儿喜欢的，是没有过多装饰、没有稚气感的款式，繁复琐杂，不仅她不喜欢，我也觉得不太合适，但像花边、亮钻类的装饰，虽然看起来漂亮，但女儿却非常不喜欢，所以不会为她选择。”

　　对于品牌童装，刘歆印象深的就是姐姐在孩子还很小的时候买的一件套装，但孩子长得太快，没穿几次就不能穿了，这也成为她不为孩子买太贵的品牌童装的理由之一。

　　鄙视幼稚

　　“我女儿正处在‘青黄不接’的年龄段。”毕业于北京服装学院服装设计系，现任职于北京总参幼儿园的古燕昕，这样形容为孩子选购服装的尴尬。

　　十岁正是处在儿童生长发育期的一个转折阶段，孩子开始有了“成熟”的概念，有了自己的主见。而与学龄前儿童服装的绚丽色彩、初中生的半成人化设计相比，这个年龄段在服装上的可选择性显然呈弱势，让家长们头疼不已。

　　“还记得两年前，我就想为孩子买一条带小立领的连衣裙，可是跑遍了各个童装品牌店都没能找到。小学生每天上学都要佩戴红领巾，可是到了夏季，童装的款式就都是一色的小圆领，红领巾没办法固定，容易与孩子的皮肤发生摩擦，还有造成危险的可能。”想起两年前的购衣往事，她仍带着些许的担忧。

　　“现在无论是幼儿园还是小学，每天都会安排室外活动的课程，所以在服装选择方面，还是以运动休闲为主，尤其是运动鞋，一定要选择比较专业，透气性、舒适度都非常好的，以前女儿非常喜欢穿小皮鞋，现在却很少穿了。”因为校园生活，孩子的选择也不得不随之改变。

　　为孩子选择服装的空间较少，古老师就将单一的购买的方式就变成了多种途径。“现在我也会去外贸店、成人服装的品牌折扣店或是网站去选购，虽然还会去童装品牌店，但每次都是空手而回，不是装饰过多，显得太过于幼稚，就是没有合适的尺码。与此相比，外贸商品会好一点，一些成人服装小码的就很合适我的孩子，而网购就需要很谨慎，因为很容易出现色差或大小不合适、质量无保证等问题。”

　　针对孩子生长很快的特点，古老师选择换季大量购买的方式，省去了不少搭配带来的麻烦，每年购买四五次，消费在2000元以上。

　　对于童装的选择，古老师觉得每一个细节都非常重要，无论颜色、面料、做工还是款式，一定要以适合儿童为主，而且，买回来的衣服一定先用盐水浸泡，这样不仅能预防掉色，更能去除衣服上的化学物质。