妈妈乐：打造天然植萃婴童护理

　　5月18日，中国历史上记载的家化妆品企业、“中华老字号”化妆品企业之一的孔凤春公司再次展翅第十六届上海美博会。孔凤春, 创建于清同治元年(1862年)，因其“鹅蛋粉”作为清代皇家贡品，慈禧专用而久负盛名。“孔凤春”从清朝到民国十几年间，市场占有率超50%。1929年届西博会上孔凤春斩获八项大奖(玉堂朴粉、檀香蜜粉、玫瑰香水获一等奖，鹅蛋粉、玳玳宫粉、仙姿宫粉、生发膏获二等奖)。1983年，孔凤春珍珠霜成为南极考察队员的手脚救护神，因此扬名海外。

　　记者在W1馆看到，孔凤春带着“御方本草”、“国货精品”两大系列，以及“妈妈乐”焕然一新的“天然植萃”婴童护理系列新产品强势登陆美博会，全国区域终端招商同步有序进行。

　　为了打造“天然植萃婴童护理”，集团公司集中柏亚日化研究所资源，同时利用大学日化研究机构，共同研发出具有自主知识产权的新一代妈妈乐“天然植萃”婴童护理系列，以技术、品质满足婴童的高品质护肤需求。

　　5月18日，杭州孔凤春公司于上海CBE上，举行旗下“妈妈乐”品牌新产品上市发布会，其“天然植萃”婴童护理系列次亮相，柏亚集团吴桂标总裁、杭州孔凤春总经理江宏波、广东飘影总经理李诚泰及来自全国的代理商、化妆品行业多家专业媒体记者一道，共同见证了百年孔凤春旗下“妈妈乐”品牌的“天然植萃”婴童护理系列的璀璨上市。

　　本次“天然植萃”新产品包括：天然舒爽滋养润肤霜、天然舒爽护臀膏、天然舒爽滋养护体露、天然舒爽滋养乳液、天然舒爽滋养BB油、天然舒爽滋养沐浴乳(无泪配方)、天然舒爽滋养洗发露(无泪配方)、天然舒爽玉米爽身粉、天然舒爽杭白菊宝康水、天然舒爽滋养润肤透明皂等20来个产品。

　　妈妈乐“天然植萃”婴童护理系列，秉承孔凤春百年品牌宫廷养颜秘方，采用“超临界萃取”技术，提取天然植物中的有效成分，让产品“亲肤性”优异。其产品“天然、安全、温和无刺激”，必将给婴童肌肤带来天然舒爽的滋养呵护”，柏亚日化研究所施工告诉记者，为了突破“婴童”细分市场护理高要求，围绕目标消费群自然、健康、精致的“乐活”生活态度，围绕“妈妈乐：天然植萃婴童护理”的全新定位，我们进行了为期二年多的调研、研发、测试与评估，终从植物产品提取有效成分，研发出温和、、无刺激的植物产品。

　　资深营销&企划人黄志东认为：“中国是儿童大国，日前正处于第四波婴儿潮，这一波婴儿潮正带动国内幼儿消费进入加速期。‘子女教育与健康成长’成为中国家庭建设中重要的消费支出，因此，天然安全、不刺激的“婴童”护理产品是父母选购充要条件，质量是产品致胜的关键，妈妈此次升级是及时的、有效的。”

　　另外，杭州孔凤春总经理江宏波还透露，“妈妈乐”品牌还将“向上”、“延伸”发展，将在下一步推出“儿童彩妆”专用产品，创新研发孕妈咪专用化妆品，填补孕妈咪专用化妆品市场空白，做强、做大市场。

　　目前中国儿童化妆品市场“群童”混战、“僧多粥少”(目前的儿童护肤品市场容量仅有100多亿元人民币)，中外儿童品牌如何差异化营销突破强生包围，是目前共同的课题与困惑。百货店、母婴用品店、超市三大渠道，依然是中外“婴童”品牌化妆品市场竞争的主要舞台。