前10名婴儿纸尿裤品牌占72%市场份额

　　5月22日消息，婴童产业研究中心的数据显示，2010年中国婴儿纸尿布的市场继续保持高速增长。婴儿纸尿布总消费量约146.7亿片，比2009年增长23.7%。其中婴儿纸尿裤约105.0亿片，婴儿纸尿片/垫约41.7亿片。婴儿纸尿布市场规模达到184.8亿元，比上年增长27.7%。市场渗透率由2009年的26.1%上升到32.3%。

　　据中国造纸协会生活用纸专业委员会2010年底的统计，目前我国婴儿纸尿布的生产企业500家，比上年增加了84家，生产商主要分布在福建、广东、山东、浙江、上海等地。全国性品牌数量不多，品牌集中度较高。知名品牌有帮宝适、妈咪宝贝、安儿乐、嘘嘘乐、菲比等。婴童产业研究中心发现，2010年排序前10位生产企业的婴儿纸尿裤(不含纸尿片/垫)销售量合计约占所有企业婴儿纸尿裤总销售量的72.0%，其纸尿布的销售额合计约占所有企业总销售额的92.6%。

　　宝洁和恒安是目前中国大的婴儿纸尿裤制造商。金佰利的好奇、宝洁的帮宝适和尤妮佳的妈咪宝贝是市场美誉度好的婴儿纸尿裤。根据中国行业企业信息发布中心的资料，2010年全国婴儿纸尿裤市场销售量排名前3位的品牌为帮宝适、安儿乐和妈咪宝贝，销售额排名前3位的品牌为帮宝适、妈咪宝贝和好奇。

　　2010年，尤妮佳的“妈咪宝贝”婴儿纸尿裤在中国市场销售额增长较快。推裤型纸尿裤，大大节省婴儿换纸尿裤的时间，并在上海世博会日本产业馆举办了一场纸尿裤大PK。金佰利推出中端价位的好奇干爽舒适纸尿裤，以扩大市场份额。恒安集团投资10亿元在河南临颍建设纸业工业园，拟生产卫生纸和婴儿纸尿裤。福建双飞集团青蛙王子纸尿裤上市。2010年维达投资维安洁控股有限公司，拓展个人卫生护理用品业务。2011年2月，维安洁已完成批婴儿纸尿裤的试产，预计下半年可全面上市，主要面向中高端市场。银鸽集团也已投资上了数条纸尿裤生产线。

　　2010年恒安集团把纸尿片作为区别于纸尿裤的单一品类进行精耕细作，在安儿乐品牌进军纸尿裤高端市场的同时，鼎力打造纸尿片细分市场的领导品牌。恒安对现有三个纸尿片系列产品进行了全面升级，产品系列重新定位、功能补强，通过全新卡通人物包装和产品植入，有效提升产品档次和市场竞争力。2011年恒安集团计划推出高端新产品“动睡装系列”和“拉拉裤系列”。金佰利公司推出好奇全新干爽舒适纸尿裤，更强化长效吸收防漏功能。尤妮佳推出妈咪宝贝瞬吸干爽婴儿纸尿裤，产品更薄。

　　报道显示，我国正处于第四次生育高峰。据专家预测，2010-2015年间我国20-29岁的育龄妇女的人数将保持在约1.1亿人的峰值。虽然中国近几年婴儿纸尿布的生产和市场有很大的发展，但市场渗透率及婴儿人均年消耗纸尿裤的费用与发达国家相比仍有很大差距，市场发展空间巨大。

　　一方面是婴儿潮的出现，另一方面是中国经济的持续快速发展，婴童产业研究中心，预计在今后10年婴儿纸尿裤还会有较高的增长率。