未来：童装新业态呼之欲出

　　六一儿童节就在眼前，又将迎来每年一度的童装销售旺季。据一项调查统计，每户家庭的父母对孩子的衣着和玩具上的投入普遍居高。儿童一套服装的价位不输于成人，全身加起来，配上鞋子，平均一个孩子可花费千元以上。

　　然而，就在这样一个大好市场的情况下，一些知名国外品牌童装却屡屡被曝出质量不合格，甲醛、pH值超标等，这其中包括ZARA、H&M等一些知名品牌。而国内品牌同样存在这样的问题，以广东为例，该省每年生产童装3亿多件，占全国总产量的3成多，但童装甲醛、pH值有毒染料超标等事件屡见报端，据报道称，广州童装7成不合格。而江苏童装产量在全国市场也占到1/3，有了这个基础，就是从量变转向质变的时候了，童装业要经历从市场创造品牌到品牌创造市场的转变，但在质量问题与外来的国际的双面夹击下，江苏童装市场正在困难中求转型。

　　问题：甲醛超标影响儿童呼吸系统

　　观点：“细分”是童装的必然结果

　　据了解，广州市工商、质监分别对广州地区销售和生产的童装进行抽检，结果发现致的芳香胺、甲醛超标等严重质量问题。据了解，被曝光的品牌有贝美依、季季东、爱湾等。

　　近日，记者在南京新街口等地区的大商场内并没有发现这样的问题童装品牌，然而闹市区沿街的一些小店内，记者发现了一些问题品牌的童装。另外，记者在网上搜索发现，一些网店还在销售。

　　据悉，芳香胺染料是由23种可致芳香胺作为中间体合成的染料，也叫禁用偶氮染料。在芳香胺化合物中，2-萘胺和联苯胺的致毒性强。它们可以使细胞内DNA发生结构与功能的改变，诱发症，且潜伏期长达20年。

　　“儿童的皮肤很嫩，很多内衣都是与皮肤直接接触的，而且接触时间很长。”南京市皮肤病研究所一位专家解释，经常会有一些成年人和儿童的皮肤有问题来寻医，很多跟衣服的质量有关。另外，专家称，甲醛、芳香胺超标不仅仅是给皮肤带来危害，还会给儿童的呼吸系统带来麻烦，可能会出现气喘、气管炎等疾病。

　　到了如今的地步，童装到底要如何发展?江苏省服装行业协会会长郁冰在接受采访时表示，童装发展至今，已经走上了“分化”的道路，多元化发展避免了同质化低效率竞争。可以欣慰地看到，目前市面上的知名的童装品牌各具风格，品牌间抄袭和雷同现象越来越少，细分的步伐将继续加速。

　　郁冰分析，细分会发生在市场形态、地域、企业形态、品牌风格等各个层面。产品细分，品牌定位，营销模式、市场渠道和业态等各条路径的层层细分将使行业从扁平发展到立体。特别是童装将从制造行业衍生出更多的业态形式，品牌集团、专业品牌营销公司、品牌加工商、品牌零售商设计公司都将应运而生。

　　另外，郁冰说，细分会引发很多新的现象，一些新的细分现象已经出现端倪。近两三年，童装市场上显眼的变化恐怕是突然跳出了一个“运动板块”，以阿迪达斯、耐克带头，中国品牌安踏、361°、李宁纷纷跟进。

　　“借助运动装打下的广泛群众基础和良好的品牌声名，成功的品牌运作经验和市场渠道资源，以及运动装在童装消费中的需求成长，运动板块几乎是以迅雷不及掩耳的速度形成。或许未来，还会出现运动童装专卖店。”郁冰笑着说。

　　郁冰说，童装产品要在有限的价格区间吸收成本、挤出利润，如童装广告的推出必须十分注重形式并选对时机。童装必须更精心地从产业链、供应链上缓冲压力，因为消费者对童装面料的需求和要求越来越高，而小批量生产会造成面料的订货难度和成本成倍增加。在这种情况下，一些企业会选择集中精力、集中优势做好一个品牌;一些企业会选择将盈利的鸡蛋放在不同的篮子里，利用不同的品牌定位，从不同的市场领域获取市场份额。