童装折后价堪比成人装 家长难承受孩子易攀比

　　在刚刚过去的六一儿童节里，一方面是家长为孩子过节不惜花钱，另一方面是孩子们之间比吃比穿比享受，这种局面令人担忧

　　“80后”家庭的出现，使儿童消费市场的需求日益高涨并多样化，价格的水涨船高。仅以童装为例，儿童消费之高档化奢侈化趋势可见一斑。

　　记者走访维客、利群、佳世客、百盛几大商场发现，童装价格并不比成人服装低。利群商厦某上海童装专柜内正在进行“六一”促销活动，但折后价格仍然令普通消 费者咂舌：一条短裤168元，一件衬衣249元，连衣裙269元，与普通男女装价格持平。按照年龄段，童装价格又划分为几个梯次。维客崂百休闲童装部经理唐翠莲介绍，与大童服饰相比，商场里小童服饰档次要高，国外及港台品牌入驻也多，小阿迪、PAW IN PAW、丽婴房、力果、Hello kitty等幼儿服饰销量很好，带动童装柜年销售额达到600万元，并以年增长10%的幅度递增。小童服饰热销抛去加工成本和品牌差价等因素，仍足以说明越是“小”孩的市场越“大”。

　　在男女装、休闲装、运动装市场日渐成熟的当下，越来越多的企业将目光投向了童装这块服装行业后的“蛋糕”，除了童装企业不断涌现，一些知名成人服装品牌也开始拓展童装项目。如阿迪达斯的“小阿迪”，森马的“巴拉巴拉”，美特斯邦威的 “米喜迪”，还有李宁、安踏、堡狮龙、361°等运动休闲品牌。

　　“现在家长来买衣服已经很少考虑是否耐穿，他们不会像过去的父母喜欢买大一号，只要款式喜欢就毫不犹豫地拿下。”拉比童装柜台导购员说，“高端品牌所采用的绿色环保材质也是家长所看重的，觉得这样更健康，更卫生。”

　　消费升级的背后支撑，是“80后”父母构成的消费主力军。作为代独生子女的他们，消费需求早已超越过去满足基本生活的实用型，转向追求时尚美观的个性品牌化。根据消费需求，童装品牌也在进行定位调整。青岛宝马特服饰有限公司几年前推出了“龟龙”这一童装品牌，以前完全依附单品批发，以量生存。从去年开始，公司调整了设计思路，锁定年轻高收入父母消费群，刚刚推出的2011春夏系列“龟龙传说”，由于设计元素时尚新颖，销售额同比增长近30%。“品牌档次提上来之后产品附加值大大增加，目前零售和中高档专卖已成为主营渠道。”宝马特董事长、设计总监张崇伟介绍。

　　仔细研究童装上的标牌就能发现，青岛市场上畅销的童装的确大部分来自“广浙沪”：上海的“丽婴房”、宁波的“一休”、温州的“巴拉巴拉”、东莞的“小猪班纳”……本地产品大多只能低价促销。

　　张崇伟分析，目前国内童装市场的格局是国外品牌和国内品牌各占半壁江山，国内的童装市场则长期为广东、上海、浙江“三大派”垄断。