解读国外“和尚” 探路中国鞋市场的艰辛

　　都说外来的和尚会念经，他们有许多区别于我们优质的东西，而这些优质我们却很难学习，所以，有的时候觉得外来的和尚念什么都像是“经”。的确，这就是国际知名品牌的优势所在。例如，知名运动品牌耐克，它之所以宝刀不老，就是因为有许许多多的科技含量在其中，而这些技术恰恰是我们学不来的，然而，类似耐克这样的知名品牌，在面向中国市场时却显得分身乏术，因为，中国的鞋市场给它们设置了太多的陷阱和难关，让这支高身价的贵族军吃了太多的苦头。

　　团购网助涨“伪军”士气 知名鞋屡屡受挫

　　如今团购一次已经成为了生活的流行语，价格低廉更是团购网站们常用的法宝，平井市民的“一分钱一分货”的价值观也被诱惑殆尽，这也成就了团购网疯狂背后的疏忽大意。早在今年的4月份“99元团购的法国“大公鸡”旅游鞋竟是假货”事件就将团购假鞋推至风头浪尖，大品牌低价格的诱惑让很多人失去了理性的头脑，虽然，经历了不断维权之后，消费者的损失得到了补偿，但从另一个侧面，中国的个别团购网站却给国际知名鞋品牌上了严肃的一课。无独有偶，随之出现的一系列团购假冒鞋风波更是让这支国际大品牌军节节告退。

　　7月3日，中国电子商务研究中心推出的“中国电子商务投诉与维权公共服务平台”接到消费者田先生投诉。英伦潮团购网销售的VANS硫化鞋，经专柜检验，证实为假货。田先生称，他在英伦潮团购网以239元低价买了原价658元的万斯新款硫化鞋，但是当收到货后，田先生去专柜检验是，被告知是假货。田先生说，这鞋子他一拿到便感觉不对劲，连标签都不完整。田先生联系英伦团购网要求退货，但是客服QQ在被田先生质问商品是否假货时，客服QQ居然悄然下线，再也没有回应。

　　屡见不鲜的团购假冒事件撼动了国际正牌军的威信，也让中国消费者看不清真与假，对本来很出色的鞋品牌忧心忡忡，由此可见，中国团购你伤不起。

　　克服水土不服 难敌高仿暗箭

　　在中国“Made in china”一词的意义可是非常广泛的，其中，高仿就是这中国制造中的一支另类军团，我们不得不佩服中国工艺师们的匠心独运，就拿鞋子来讲，摆在你面前的同样的两双耐克鞋，如果不是行家出手，你不会分辨那只是真，那只是假，这样的仿造技术真是位置惊叹，在中国，有这样一个地方，更是把仿造鞋作为了一门绝技，每年有数以万计的高仿耐克阿迪从这里走出去，与这些国际做市场竞争，这个地方叫做莆田，莆田造假在全国早就是赫赫有名，尤其是高仿鞋，可谓是造出了规模，造出了气势，淘宝上那些自称外贸货，尾单还有什么的...其实很多都是莆田的高仿鞋。

　　莆田明宝公司被广东警方查获生产销售假冒鞋用胶黏剂，扣留了假冒产品，并现场抓获两名涉案人员。这个简单的案件由于明宝公司老板李珍妹一家有3个人大代表，先是被莆田人大出面要求警方放人，后又被法院以证据不足退回，终不了了之不了了之。更为彪悍的是，明宝公司随后反诉打假企业，索赔被扣留的假冒产品的货款。造假造到这种境界，除了沙县小吃的安全九处，实在是再难逢对手了。一个城市以假闻名，而且造假者如此嚣张，为何造假者才能如鱼得水，有恃无恐。

　　走出去运回来 国际品牌被扣“奢侈帽”

　　其实，为让这些国际鞋品牌头疼不是团购，不是莆田，而是扣在他们头上的那只“奢侈品”帽子。虽然，中国的GDP每年都在不断的增长，并且我们国家的经济已经与发达国家的距离越来越近，但是，还是有很多人对于这样的高价鞋子难以接受，为了一双鞋子谁也不愿意去花费将近半个月的工资。更别说会接受，当你买来的鞋子，打开便签一看确实“Madeinchina”,所以，高价位成了国际鞋品牌进军中国市场的又一关卡。

　　据考究，一双出产中国的鞋子，成本价不过几十元人民币，然而经过国外一转手，就摇身一变成了贵族，底价就有几十美元之高，如此的高价位与低成本着实伤透了很多消费者的心灵，想买不敢买的心理也逐渐的演变成了有钱也不买了，也因此，走出去运回来的套路让国际鞋品牌进军国内市场变的很是艰难。

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