青蛙王子多样营销战 打造企业光辉形象

　　日化行业竞争日益激烈的今天，婴童日化领域作为近几年实现飞速发展的重要方面，越来越受到人们的关注。在风起云涌的国内婴童市场，青蛙王子作为业内的一匹“黑马”，运用多样营销的战略迅速崛起，其天然、绿色的光辉形象，深受广大消费者的青睐。

　　进驻微博 试水新媒体营销

　　迈进信息化时代，微博作为一种新兴的网络媒体形式，在企业营销中发挥了很重要的作用，受到企业的追捧。

　　作为本土婴童日化企业的领军者，青蛙王子积极顺应时代发展的潮流，于 2010 年 11 月正式开通了青蛙王子官方微博。官方微博开通以来，相继举办了“ Oh My Baby 织微博抢好礼”、“ Super Baby 秀宝宝赢好礼”、“圣诞舞夜广告口号大征集”、“呱呱团跳不停”以及“ 青蛙王子 跨年送新礼”等一系列微博活动，效果显著，得到广大网友的热情参与积极互动，在网友简短的留言中，消费者对青蛙王子的喜爱显而易见。

　　在谈到微博给企业发展带来的影响时，青蛙王子公司负责人指出，微博互动这种全新的营销概念的确魅力非凡，通过与消费者进行在线实时互动，可以将消费者的需求及时反馈给企业，而消费者也可以通过关注企业的官方微博，及时了解到企业产品的新动态。通过微博营销，青蛙王子受益匪浅，既拉近了与消费者之间的距离，又帮助青蛙王子提升了品牌的知名度和美誉度 ” 。

　　热衷动漫 丰富品牌文化内涵

　　由青蛙王子公司投资制作的 100 集原创动画片《青蛙王子》，一经播出便引起了很大的反响，动画片中小青蛙活泼可爱的形象受到孩子乃至家长们的一致喜爱，青蛙王子由此成为家涉足动漫文化产业的本土婴童日化企业。

　　随着第二部动画片《青蛙王子之蛙蛙探险队》的问世，青蛙王子正面、积极的品牌印象已经深入人心，品牌影响力也迅速扩大，如今沉淀了难以替代的品牌文化价值。据了解，第三部动画片正在紧张制作中，不久也将与全国小朋友见面。

　　有关专家认为，前两部动画片的成功制作，不仅给中国原创动画事业带来了生机，还对青蛙王子良好形象的塑造有着重要的意义，青蛙王子用文化产品带动品牌发展的营销策略，在本土婴童日化企业中树立了典范，很值得借鉴。

　　线下活动 增加消费者粘性

　　据了解，青蛙王子还举办了多姿多彩的线下活动，例如销售人员进入上海各大幼儿园，与小朋友一起看动画片、玩 “ 蛙蛙历险记 ” 的游戏，在游戏中感受青蛙王子对小朋友健康成长的关爱;冠名赞助全国部爱心音乐童话剧，倡导社会各界为贫困地区的孩子奉献爱心，希望把爱与梦想带给更多的孩子，等等。

　　青蛙王子通过这种走到消费者中间的形式，使消费者感受青蛙王子独特的品牌内涵，这在很大程度上增加了消费者的情感感受，夯实了青蛙王子在消费者心目中的光辉形象。

　　在被问到青蛙王子成功的心得时，公司负责人意味深长地说：“公司从建立之初没有一个响亮的品牌开始，经过多年的努力，如今发展到国内知名婴童日化品牌，多样营销的战略在这个过程中确实发挥了相当重要的作用。”