专访抱抱熊品牌总经理李剑辉:婴童洗护产品关键是安全
抱抱熊婴童洗护的优质品牌形象已经深入人心,深受消费者的欢迎。在激烈的市场竞争中,抱抱熊如何做到这样的呢?趁着抱抱熊参加2011上海CBME婴童展的机会,中国婴童网记者有幸采访了抱抱熊品牌的总经理李剑辉先生,让他带领我们深入了解抱抱熊。
中婴网:抱抱熊参加此次展会,带来了哪些产品呢?这些产品具有怎样的特点?
李总:婴众公司与日本爱婴携手合作,共同推出针对0-3岁中国幼儿的洗护产品、纸品和婴儿用品。目前主要产品包括有:抱抱熊新生呵护系列、宝乐嘘纸品系列和孕味孕妇护理系列。 公司定位——争创国内专业的洗护用品品牌。
此次参展,抱抱熊主要产品都亮相了,大家可以在我们的展厅里了解到每一款产品。说到产品特点,先应该从品质说起,抱抱熊拥有自己的研发和生产中心,恪守一套近乎苛刻的原料来源审核制度,从原料的采集、萃取、采购,都严格遵循品质至上、崇尚自然的原则。在全球范围内精选合适婴儿使用的TOP级天然原料。抱抱熊选取原料的严谨态度,决定了抱抱熊产品无可比拟的品质,天然、安全、放心!
中婴网:在这次展会中,婴众抱抱熊的明星产品是什么?能否具体介绍一下?
李总:抱抱熊洗护产品中的明星系列是洗发沐浴、驱蚊系列和婴儿洗衣液产品。
抱抱熊驱蚊系列,采用国内工艺的生产,选材天然、安全、无害,专门针对0-3岁宝宝,野外长达8个小时的驱蚊效果,国内目前能做的并不多。作为生产厂家,要有成熟的生产工艺。
而婴儿的洗衣液,市面上的洗衣液现在很多都是成人的,而抱抱熊幼儿洗衣液对温和性的要求非常高,均采用无磷环保配方。
中婴网:婴儿洗护产品对工艺技术要求非常高,抱抱熊在此方面能给与宝宝和妈妈什么样的承诺呢?
李总:是的,对于0-3岁的宝宝来说,洗护用品的技术工艺很关键,抱抱熊现在有着国内的核心技术,那就是、防敏因子和无泪配方。这三大核心技术就是抱抱熊给予妈妈和宝宝们的承诺,让他们放心洗护的承诺。
中婴网:这些核心技术相信正是婴儿洗护产品存在、打响品牌的硬指标吧?
李总:“”技术目前在世界范围内,由日本,他们更有着丰富的生产经验,这正是我们会和日本方爱婴合作的重要原因。而“防敏因子”是特别针对我们的顾客人群“0-3岁的宝宝”研发的,他们的肤质幼嫩,容易过敏,抱抱熊的所有系列产品都采用了的植物型防敏因子。所以在洗护过程中,能有效地减免幼儿过敏情况。无泪配方目前在我们国家能做的厂商很少,这也是抱抱熊承诺顾客的核心技术之一。由于幼儿的视觉泪腺还未发育成熟,在洗头洗澡时不可避免地会有泡沫流水混入眼睛,一般的洗护产品都会有干涩疼痛感,会伤眼,刺激眼腺。无泪配方的采用,正是针对这种情况的。
中婴网:这些核心技术在我国婴童行业(其他品牌厂商中)的掌握情况怎样呢?
李总:虽然说婴童行业近几年发展迅速,许多行业里的专家和厂商也认识到这些技术的重要性和关键性,但目前的情况,我国掌握“”、“防敏因子”、“无泪配方”这三大工艺技术的生产商非常少。特别是“防敏因子”,幼儿洗护过程中防过敏的理念,由抱抱熊提出,被我们次运用到幼儿洗护产品中,当然,反响和效果是非常好的。
中婴网:您觉得幼儿洗护产品重要的是什么?
李总:婴童洗护产品的购买者先多部分是妈妈,而使用者是宝宝。幼儿洗护产品其实关键的是产品安全性。这也是很多贴牌品牌做不到的。
我们谈到的核心技术,技术,都是为了确保产品安全性的根本要素,你有了那么多的核心技术,保证其安全性,才能求发展。若不能保证产品的安全性,在婴童行业中,是万万不行的。其次才是产品的温和性,由于要考虑到产品的针对人群,产品的温和性也是妈妈顾客们考虑的重要因素。这也是很多贴牌生产的洗护品牌做不到的。
中婴网:我们注意到,在抱抱熊的展位上咨询合作的经销代理商很多,他们对抱抱熊的哪些信息比较关心?
李总:是的,展会期间有来自全国各地的朋友咨询合作事宜,其中很大一部分都是我们的老朋友,也有特地过来的新朋友。大家对抱抱熊产品的品质给予了肯定,对区域代理合作较为感兴趣,这方面是大家关注比较多的地方。
中婴网:一个优势品牌自然会吸引大家的关注,抱抱熊目前的合作模式有哪些?
李总:抱抱熊品牌全国均实行的是市级代理制,实施严格的区域保护措施,杜绝跨区窜货而导致价格混乱,保证经销商利益。而且我们与传统的代理制不同,传统的代理制是给到代理商产品,由代理商自行来做其余工作。但我们对代理商的出货价格、出货渠道、推销方式以及服务有严格要求,必须按照我们既定的要求来做。目前,全国主要的一二线城市,抱抱熊的代理渠道均已覆盖,特别针对有较强消费能力的城市。
中婴网:您作为业内的资深人士,您对代理商在选择幼儿洗护用品合作品牌时有什么样的建议?
李总:婴儿用品涉及婴儿身体健康。在选择品牌时先要了解该品牌的实力、背景和技术研发水平,该品牌是不是为了追求市场利润而忽略了很多东西,可持续的品牌是不应该如此操作的。对于抱抱熊而言,重要的是品质、安全性,把每一位消费者当成自己的小孩一样对待,每一件产品都应该是放心的。但是对于代理商而言,合理的利润空间是必不可少的。优良的品质,合理的利润,品牌可持续发展,具备了这三点,这个品牌就是值得信赖的。
中婴网:经过二年多的发展,抱抱熊品牌已经在业内树立了良好的形象,保持了高速的发展,未来的目标是什么?
李总:近几年婴童行业的发展势头非常好,得到了各行业的关注。为了在竞争中树立品牌、打响品牌,我们通过不断地丰富生产线、产品;研发新的核心技术等手段来加大我们的竞争力。
我们品牌2009年正式上市后,经过三年多的推广,产品受到消费者费的信赖和支持,企业的发展获得了社会各界的认同。上市后,公司加强了对产品的研发的投入,抱抱熊会在产品的品类和系列上更加细分化,做深做透妇婴用品市场。
中婴网:“抱抱熊”在今后会有哪些常规项目之外的发展计划可以透露吗?
李总:在品牌延伸上,我们将继续有动作,婴儿新生呵护系列用品将更全面的完善推出。比如接下来的8月,新一代宝乐嘘纸尿裤(片)系列产品全新上市,孕味孕妇护理系列也将在下半年择机上市。明年,市场条件成熟的情况下,抱抱熊品将引入婴儿用品品类产品,公司会不断丰富和完善产品线。
我们坚信,通过婴众公司全体同仁和客户共同努力,不久将来,抱抱熊品牌将会成为行业知名的领导型品牌之一。
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