石狮童装：创品牌 求发展

　　目前全国形成的“领导级”品牌，大部分童装市场依然为广东、江浙以及福建的成百上千童装品牌占领，整个童装市场依然在“混战”，“正是这种情况，给了包括我们在内的石狮童装企业机会，而且一些福建童装品牌如今在全国的地位以及影响力，让我们有了做得更好的期待和希望。”

　　上月底，石狮小玩皮服装织造有限公司传来好消息：他们与功夫动漫、央视动画共同打造和推广的中国童装行业部3D动画片《小玩皮》，掀起了又一轮童装发展的竞争热潮。而在上月中旬左右，中国权威机构发布了5月的童装前十位品牌的市场综合占有率，为41.34%。其中，阿迪达斯和耐克的市场份额占据前两位，森马集团旗下的巴拉巴拉列第三，紧随其后的还包括携手李宁的派克兰帝、史努比等国内外知名品牌。

　　“石狮童装创品牌还是大有可为的。”小玩皮服装织造有限公司总经理黄良生说，目前全国形成的“领导级”品牌，大部分童装市场依然为广东、江浙以及福建的成百上千童装品牌占领，整个童装市场依然在“混战”，“正是这种情况，给了包括我们在内的石狮童装企业机会，而且一些福建童装品牌如今在全国的地位以及影响力，让我们有了做得更好的期待和希望。”在回到泉州出席《小玩皮》动画片发布会之前，黄良生观访了“2011上海动漫游戏博览会”后感触良多，“每次参加这种展会，新的灵感就层出不穷。”在《小玩皮》动画片之前，包括巴拉巴拉等知名品牌已经开始借助动画片、儿童电视剧延伸营销战线，但黄良生看准了3D这个市场，并计划通过官网、手机、微博、游戏等新媒体平台进行推广，势必以此推进小玩皮的转型升级。

　　与此同时，包括石狮童装协会有关人员在内的一些业内人士认为，除了借助动画片、儿童电视剧等传统营销手段之外，野豹等石狮童装企业还把视线投向网购领域，而且效果不错。据了解，2005年，国内儿童用品市场规模为740亿元，2010年达到2000亿元，其中，童装网购市场去年的销售额为41亿元，业内人士估计今年这个数字将突破84亿元，“和传统渠道一样，在网购市场，传统企业一样要利用新的创意吸引消费者的关注度。”石狮童装协会有关负责人介绍，除了安踏、李宁、巴拉巴拉、GAP等国内外知名品牌已经开通网购频道之外，还有凡客诚品等“财大气粗”的新生代企业也进入了网购市场，加上淘宝以及淘宝商城的一些知名童装卖家，童装网购市场的竞争已进入白热化阶段，尤其当上海绿盒子网络科技有限公司去年获得美国基金公司DCM约合一亿元人民币的风险投资后，更多的传统童装企业以及新生童装企业将会进入网购市场，“正是如此，拥有一定技术和资金积累且对国内童装市场相当熟悉的石狮童装企业，在新一轮竞争中，有望‘突围’成功。”该负责人表示。