中国童鞋市场现状及其发展趋势

　　千里之行,始于足下，脚对于一个人的重要性不言而喻。一双童鞋，不但关乎每个孩子的穿着健康，也同样倾注着整个社会对于“祖国未来”的真挚关爱。

　　目前，中国16岁以下的儿童约占总人口的四分之一，而且每年大约有2800万新生儿降生。专家分析认为，如果这个年龄段的儿童每人每年平均消费4双鞋，全国每年童鞋的消费量将近16亿双，如果每双鞋平均价格30元，市场每年拥有大约500亿元的消费规模。因此，中国童鞋领域不论是消费还是生产，目前都正处于黄金发展期。

　　童鞋产业三足鼎立

　　上世纪80年代末90年代初，随着世界鞋业产业重心由欧美、韩国和中国台湾地区向祖国大陆的转移，中国成为制鞋大国，而广州、泉州、温州经过20多年的鞋业产业集群发展，目前成为中国鞋业生产的三大“鞋都”，形成三足鼎立之势。而中国的童鞋产业是在成人鞋基础上逐步发展起来的，其产业集群与整个鞋业产业布局基本相同。但三大“鞋都”各有千秋——泉州地区童鞋品牌档次高，广东童鞋价位优势好，温州童鞋除皮鞋优势外，其他方面则介于二者之间。泉州拥有像安踏、特步、361°等全国知名品牌，在延续成人品牌的发展后，童鞋品牌在泉州再度兴盛，其中晋江和南安逐步形成众多品牌童鞋，如帮登、奥特曼、卡丁、特步、大黄蜂、361°、路豹等。而广东则是一个价位、档次相对较低的批发中心，主要品牌有米菲、孩而适、Baby-Q、江博士等。温州地区是皮鞋类产品的聚集地，童鞋产地主要集中在温岭。有太空米奇、红蜻蜓、申腾等品牌。由于温州传统皮革产业发达，其国内不少童鞋品牌都在温州寻找皮革产品代加工。

　　中国是世界制鞋大国，但还不是制鞋强国，童鞋也不例外。据业内人士介绍，国内童鞋市场由于品牌缺失严重、竞争力较弱，大多童鞋品牌在三线、四线城市销售，而国内的一线、二线城市基本被国外品牌所占据。如BBG、米奇、巴布豆、迪乐尼等童鞋品牌。世界童鞋品牌意大利BBG童鞋，从2006年开始在中国开展连锁特许专卖，短短两年时间，就在北京、上海、天津、贵阳、长沙、株洲等城市设立品牌专卖店。BBG主攻0〜12岁年龄段的儿童，每季度都有包括正装鞋、休闲鞋、运动鞋、时尚鞋等多个系列上市，满足各种不同需求。目前BBG在60个国家的主要城市中拥有8000余家专卖店，成为童鞋市场上的领跑者。

　　实际上，像BBG一样，已经进入或正在进入中国童鞋市场的国际品牌非常多，在群雄逐鹿的童鞋市场，国外各大鞋企纷纷使出浑身解数，欲争夺这块市场大蛋糕。而与之相反的是，国内的童鞋品牌被人熟知的却，尽管许多鞋企斥巨资进行各种宣传推广，但效果微乎其微，强势的主导品牌始终没有成长起来。

　　国内童鞋品牌缺失，一方面是童鞋产业发展较晚，另一方面则在于国内的童鞋品牌缺乏核心市场竞争力，没有根据自身情况进行有针对性地战略规划，从而阻碍了童鞋企业的发展和市场占有率的提高。

　　目前，绝大多数国内童鞋产品居于中低档位置。经过近几年的发展，中国童鞋产业的规模和技术已经相对比较成熟，但企业管理、产品研发、品牌打造等方面还是整体落后。

　　设计研发相对滞后

　　目前我国拥有上万家制鞋企业，但真正专业做童鞋的企业数量较少，规模也不大，对研发投入也都相对不足，大部分企业都是以成人鞋理念设计生产童鞋，很多童鞋从款式到材料，都是参照成人鞋来制作的，相当一部分童鞋存在前跷过大、鞋底硬厚、鞋跟过高等问题。

　　事实上，儿童正处于人生关键的成长发育阶段，鞋的合适与否，对儿童的健康至关重要。一双好的童鞋，不仅要保护脚免受外界侵害，而且要符合儿童脚部生长发育规律及生理机能的特点。业内人士表示，不同年龄段的儿童一般具有如下特点：幼儿在12〜14个月的生长过程中，他们的步子很小，腿抬得很高，脚尖先着地;大约2岁的时候，可以大步行走，没有明显脚尖着地的现象;在4〜5岁时，腿部动作连贯，能够较稳定的进行从脚跟到脚尖的着地动作过程;约7岁以后，步长稳定，两脚的间距小，只有很少的脚尖点地的动作。所以童鞋(尤其是小童鞋)应有一定的明显的前跷，以防止脚在行走中戳地。但这个前跷应随着年龄增大而降低到合理高度，而且鞋跟不能过高，鞋底不能过厚和过硬，以免影响儿童的行走和脚的发育。专家认为，鞋的健康功能关系到对儿童脚的基本防护，如舒适性、减震、防滑性及平衡性等。童鞋企业应该针对儿童生理功能及运动特性去研究与设计鞋的功能。

　　鞋的舒适与否，在于设计生产环节，而鞋的健康与否，则在于其品牌的理念和使用的材料是否环保。一些优秀童鞋企业已经意识到，并正在为此作出积极努力。