国际童装品牌也要定好中文名

　　众所周知，达芬奇家具造假门给品牌的洋名之风狠敲了一个警钟。“洋文名”的品牌在童装界也比比皆是。

　　众所周知，达芬奇家具造假门给品牌的洋名之风狠敲了一个警钟。“洋文名”的品牌在童装界也比比皆是。假如仅从名字上看，往往容易以为它们带有 “洋血统”，但是现在，人们开始带着审视的心态来揣摩这些洋品牌。这种全盘质疑的态度，对真正的洋品牌来说无疑存在一定的不公平。

　　“如果单从产地来说，无论是本土还是国际童装品牌，都会选择中国作为生产地，这是毫无疑问的，个中理由连普通老百姓也会明白。”意大利童装Miss Birba中国区品牌代理商杭州碧琦童装有限公司总经理董长春如此表示。但对于本土品牌与洋品牌的真正区别在哪里，董长春认为现在大多商家过于注重对品牌“洋气”的炒作——不论是真洋还是假洋，而忽视了产品原创设计手法和产品体验的重要性。结果致使消费者体验与大肆宣扬的品牌洋气出现偏差。

　　董长春曾在意大利生活了十多年，在欧洲做服装的时间里，经过细心考察，他决定和意大利人迪诺合作，将其2000年就注册运营的成熟品牌Miss Birba引入中国。并在2008年秋在中国杭州成立杭州碧琦童装有限公司，作为Miss Birba中国区的品牌运营商。经过两年多的运营后，他想到，只有洋文名显然不能迎合一部分消费者的习惯。于是在2009年，他将Miss Birba中文名定为“蜜思贝贝”。“人家是特地琢磨出一个洋文名来炒作洋品牌，我则是特地起个中文名来适应本土习惯”他笑道。

　　只有“名”而无“实”的品牌的危害性如同害群之马。董长春透露，有些品牌起了个洋名字，很多是为了进入高端商场，抓住消费者崇洋媚外的心理，卖个好价钱。同一件童装，在精品店里可以卖到比出厂价高出数倍的价格，而放到高端商场里可卖到十多倍的价格甚至更高。

　　“现在的消费者越来越趋于理性，如果发现花了高价钱却买到地摊货一样的品质，那对这个品牌的印象可想而知。长远来看这个牌子就是在自掘坟墓。”对蜜思贝贝来说，董长春表示完全不存在这样的顾虑，“一是我们是正宗国际童装品牌，设计团队由意中设计师组合，全部源自意大利原创设计手法，结合中国儿童的实际而设计生产出来。这在我们的服装上都能感受得到那种浓浓的欧式风尚”。同时他表示，蜜思贝贝定位是中高档童装品牌，高品质生产，但价格在中国中档家庭中处于可承受之列。“我们的目标是拉近而不是高姿态的疏远，是要让中国绝大多数儿童穿得起高品质、正宗的洋品牌衣服。”

　　孩子的世界无贵贱，蜜思贝贝遵从人类原本的天性，还孩子一个自由、纯真、健康快乐的童年。