潮牌童装:“00”后童装的市场解剖

　　菱角湖万达店ZARA、HM童装区多个款式卖断码了，连续半个月以来童装销售都十分火爆。童用品畅销，然而不少家长对商品的价格却不敢恭维。多位家长说，在ZARA成人衣服短袖T恤，一般99元，而在童装区很难看到100元以内的，价格高了些。

　　衣服贵，不少家长对于玩具的价格也不乐观。在爱婴美香港路店，大多是包装盒上标上满满英文的汽车、咸蛋超人、娃娃等，不少标价都在百元以上，一款电动玩具狗甚至标到了400多元，即便这样，购买的家长依然不少。

　　洋童装占据商场

　　虽然我国婴童市场蛋糕诱人，但眼下，“洋品牌”掌握着婴童市场主动权。

　　在武汉各大商场里，米奇妙、巴布豆、丽婴房等洋品牌童装，往往占据着黄金位置，这与这些品牌的良好销售业绩有关;在本地多家超市里，目前，多美滋、惠氏等洋品牌奶粉与国产品牌奶粉的销售比约为7∶3;在多家商场玩具专柜及一些玩具店，在售玩具绝大多数是洋面孔，芭比娃娃、奥特曼、圣斗士、变形金刚、hellokitty猫等，摆满柜台;强生的婴儿洗护用品，金宝贝的早教机构等，也是各自领域的佼佼者。

　　业内分析，行业监管不到位、生产集中程度低、产品研发能力弱、品质良莠不齐、知名品牌少、企业诚信缺乏等发展瓶颈，阻碍了行业的良性发展。

　　武汉大学吴先明表示，婴童行业的厂家要冲破洋品牌的围堵，要的是提高自身品质，提升品牌实力，同时还需在营销渠道等方面进行创新，提升企业综合实力。

　　此外，国家也应完善监管体系，制定严格的产品质量标准和行业规范，改变婴童产业标准缺失的现状，确保安全规范。

　　武汉婴童一年花14亿

　　0岁开始到12岁这段时期婴童的衣食住行产生的产业，叫作婴童经济，从幼儿奶粉、服装、玩具、孕妇用品到教育培训、文化动漫，婴童产业几乎无所不包。眼下，婴童行业已成为目前具发展潜力的产业之一。

　　相关数据显示，目前中国0-12岁的婴童人数高达2亿，近几年婴童市场保持15%左右的高速增长，2010年中国婴童市场需求超过1万亿元人民币，据预测，2011年我国婴童市场总规模约1.15万亿元左右，2015年婴童市场将达到2万亿元的规模，童婴产业这块“蛋糕”可谓巨大。

　　有本地业内人士举例说，目前，武汉平均每年约有新生儿6万，0-3岁宝宝的刚性消费如果按每个孩子每年8000元计算，武汉每年0-3岁孩子的刚性需求约有14亿4千万。

　　如今，年轻一代父母的消费需求正在发生重大变化，他们更注重产品的质量安全、品牌文化内涵、时尚感和个性特质，这也给了婴童产业提出更高的要求，也给了婴童产业更广阔的发展空间。