呵护孩子一小步，改变世界一大步

　　2011年6月28日，第八届《中国500具价值品牌排行榜》在北京揭晓，作为中国的儿童用品品牌——A B C品牌以14.77亿的品牌价值再度入选“中国500具价值品牌”，连续两年成为进入该榜单的中国儿童用品A B C，今年再次蝉联“中国童鞋市场综合占有率”、“中国童装市场综合占有率前十”。

　　呵护孩子　助推慈善

　　“呵护孩子一小步，改变世界一大步”是A B C秉持的企业理念。一直以来，A B C品牌都坚持“因为爱”的品牌主张，致力帮助中国少年儿童健康成长，将社会责任感融入A B C的品牌理念，用企业实际的行动来感恩和回馈社会。

　　2011年3月10日，A B C品牌“爱心小组”专程来到中华少年儿童慈善救助基金“天使妈妈”专项基金驻在北京的“爱心之家”，为“天使宝宝”送去了A B C的关爱。今年6月，A B C再度携手中华少年儿童慈善救助基金会“希望之履”专项基金，共同打造“希望之履A B C中国行”年度公益捐助计划，已在内蒙古、山西、贵州三地同时启动，为三省贫困地区的孩子们送去了爱心与温暖。通过一系列的公益活动，A B C品牌不仅传递了爱和关怀，更是将爱的文化升华到更高的层次之上，“因为爱”这一主张得到了立体式的传播，进一步地提升了A B C的认知度。

　　正如A B C副总裁徐海云说的那样：“品牌的营销活动能够关联公益、关联社会责任、关联儿童健康成长……这是一个爱心企业应尽的责任和义务。爱心是一种具有传递功能的力量，这样的爱心活动，会在我们企业中一直传递下去，因为我们始终相信：呵护孩子一小步，改变世界一大步。”在企业公益与社会责任相对缺失的今天，A B C对公益的执著和坚持无疑将对其爱心品牌的建立，起到良好的推动作用。

　　链式整合　推进品牌

　　分析人士指出，通过对中国儿童用品市场研究发现，对产品的链式整合及注重渠道的销售力和传播力成为A B C于同类品品牌的原因之一。通过早期的渠道整合，A B C形成了强大销售网络。而在潜力巨大的中国儿童用品中，A B C通过各区域优势产品资源整合获得了消费者文|本刊记者赵洁为直接的认可，逐步占据了这一细分的老大地位，2009、2010连续两年童鞋市场综合占有率。

　　在今年6月底召开的2012年春季新品发布会上，A B C在行业中率先发布了2012年春季新品，来自全国各地1500人的经销商创下了儿童用品行业订货会参会人数的新记录，这无疑为A B C在2012年再创辉煌打响了枪。在童鞋产业竞争日益白热化的大背景下，每季新品发布成为各品牌抢占市场的重头戏，为使企业迅速的赢得竞争优势，厂家从新品研发到投入市场正在逐步驶入“快车道”。

　　与此同时，A B C在营销手段上也屡出新招，博得满堂彩。在3月，ABC成为中国网络电视台CNTV少儿频道的战略合作伙伴，借助后者的巨大影响力，A B C不仅扩大了自身宣传的受众，更是凭借着之前与C C T V少儿频道及省级少儿电视台的合作构筑成了台网互动传播系统，一方面抢占了新网络媒体资源，另一方面提升了知名度。5月，ABC开通了自己的官方微博，积极地在微博时代发出企业的声音。

　　领跑行业　给力市场

　　ABC品牌近几年发展始终跑在行业前列，在国内儿童用品行业中引起强烈的反响。2010年，其销售网点已突破2000家，品牌在海内外的知名度和影响力也在快速扩大。

　　2010年中国人均消费迈入万元时代，国民总体消费保持平稳快速增长，儿童消费支出占中国家庭支出的比例继续增高，进一步带动了儿童用品市场的持续发展。此次A B C童鞋蝉联市场综合占有率，直接反映出该品牌在中国童鞋行业的市场地位，再一次引起了各界人士对ABC品牌的高度关注。

　　据了解，A B C品牌拥有创新的品牌经营策略，该品牌在国内鞋服研发、生产区域集群化的大环境下，整合了温州皮鞋、晋江运动鞋、苏州与广东的服装等区域优势，打破行业中单一以服装、皮鞋、运动鞋为主的竞争模式，鞋服一体同步升级。同时，在泉州晋江成立运动鞋研发生产基地，在广州成立商品研发中心，大力投入产品研发，打造国际化的儿童鞋服产品。2010年，中韩服装国际交流峰会上，A B C品牌成为中韩服装产业国际合作基地，产品研发进一步朝着国际化、时尚化发展。

　　A B C总裁周建永在接受媒体采访时表示，A B C品牌童鞋市场占有率，既是市场对A B C品牌的认可，也是A B C品牌创新经营的结果。现在中国儿童用品行业处在蓬勃发展的阶段，A B C品牌迎来的发展机遇，接下来A B C将进一步拉开与跟进者的距离，扩大品牌国际影响力，带领行业早日实现让世界儿童用品行业向中国看齐的目标愿景。