“海尔兄弟”打造童装王国

　　贵族血统，未来

　　提及《海尔兄弟》，人们并不陌生，看到那两位智慧与勇敢并存的主角向你翘着大拇指，似乎刹那时空错乱回到自己的童年，你会发现从来没有哪一个卡通形象在14年之后还是如此深深的印在你的脑子。

　　《海尔兄弟》是由世界百强品牌海尔集团投入6000多万元重金打造的一部民族动漫，它影响了中国一代人的成长与发展。作为国内制作长的部史诗级原创科普动漫，它有着太多辉煌与殊荣，从“金童奖”到“金鹰奖”双项大奖，《海尔兄弟》已经成为一代人珍藏于心底珍贵的宝藏。

　　业内专家分析认为，如果海尔与华融这样有着先进国际品牌运作经验和资本的支撑，再凭借《海尔兄弟》作为中国为经典的原创动漫代表之一的文化渗透，即便是在国外知名童装品牌大举占领中国市场的时候，将可能真正打造出中国民族动漫童装级品牌，并中国儿童用品产业快速向前发展。

　　百强联动，优势打造童装王国

　　以振兴中国民族产业为己任，秉承“共荣、共生、共赢”共同理念，2009年，两大百强企业——海尔集团与华融集团强强联手，全力进军儿童用品产业，携手打造童装王国。

　　作为中国服务百强多元化集团，华融集团投资已涉及工贸、金融、房地产、物流四大版块，继IT业之后火爆的动漫产业及其相关衍生产业已成为华融集团发展战略新焦点。2009年7月，为给“海尔兄弟”提供更加优质的成长环境，华融集团斥上亿巨资组建成立了厦门海乐园动漫产业有限公司，主营动漫及周边衍生品。

　　同年，海尔集团授权海乐园动漫产业有限公司负责其品牌资产海尔兄弟童装、童鞋等儿童用品的研发、生产、销售。

　　今天，海乐园动漫公司立足中国东方前端，吸收国际动漫品牌运作经验，借其得天独厚的产业集群优势，结合国际和国内服装设计师团队，拓展国际化视野，精准把握童装童鞋流行趋势。以其特有的OBM(Own Branding & Manufacturing)品牌运营模式，整合国内成熟的品牌童装、童品产业链，大泉州童品产业集群。立足于厦门独有的地利优势辐射全国，旨在将《海尔兄弟》成功打造成民族动漫童装品牌。

　　2010深海乐园东方迪斯尼

　　2010年，海乐园在品牌营销上同样包容并蓄，吸收国际动漫品牌成功经验开创出全新的儿童生活体验馆。海尔兄弟儿童生活体验馆展示的将不仅仅是儿童日常生活所需的服饰、背包等，更是一种生活方式、生活形态的展示，是一种孩童对生活充满热情，对未来产生憧憬的生活形态的真实写照。

　　沙滩、椰树、海盗船、帆船、方向盘、救生圈、望远镜、贝壳等独具匠心的道具设计和场景布置，让孩童和家长在海尔兄弟终端卖场享受购物的同时，仿若置身于海洋的世界，感受到浓浓的海边风情，体验真实的童真、童趣。同时海尔兄弟儿童体验馆还将搭建儿童游乐区，让天性好动的孩子们嬉戏、游玩，体验各种生活乐趣，真正实现了海尔兄弟构建儿童生活体验馆的理念。

　　从店铺外观、指示系统到产品陈列等各个环节，皆由国内知名公司的专业设计师进行设计，围绕“海尔兄弟”品牌的核心理念和要求进行创作。除了视觉系统外，店内还设计了听觉系统，包括动画音乐、动画片的播放，在视觉和听觉上俘获孩子们的心，使店内始终都洋溢着浓浓的快乐氛围，让每一个进入店内的孩子都不愿意离开。

　　领跑中国儿童用品产业，海乐园七大优势综述：

　　一、动漫产业优势

　　“IT之后看动漫”。动漫产业已成为继IT产业后的又一大经济增长点。中国童品与动漫结合得越发密切，它已成为市场发展新趋势。海乐园作为主营动漫及周边衍生品的综合性公司，凭借其强大品牌实力和独特的动漫资源优势，将在中国动漫童品潮流中脱颖而出，并中国动漫童品品牌走向强盛。

　　二、产品优势

　　海乐园所在的泉州石狮一带童鞋、童装产业链完善，具有得天独厚的产业集群优势，非常适合发展儿童用品产业，同时公司拥有国际和国内服装设计师组成设计团队，具有国际化视野，能准确把握童装童鞋流行趋势，为孩子们提供时尚、健康、贴心的服装产品。

　　三、运营管理优势

　　海乐园OBM品牌运营理念，分体外包强强联合打造佳童装，使用ERP、POS等目前世界服饰领域先进的现代零售运营管理系统，通过全方位的组织管理架构将“海尔兄弟”打造成中国儿童用品，在儿童用品领域乃至中国服饰行业形成积极、深远的影响。

　　四、物流服务优势

　　海尔兄弟秉承海尔集团“真诚到永远”的服务理念，坚持真诚服务、快乐服务，以服务行销和口碑行销服务于客户，实现1+1>2的目标。所属完整的物流管理体系和专业物流管理人才，为快速市场反应提供强有力的保障。

　　五、加盟政策优势

　　海尔兄弟品牌的推广和销售是和广大加盟商的忠诚合作密切相连的，如果没有强有力的市场推广运作，将很难在市场上创造市场辉煌。为了更好地鼓励和加强与加盟商的整体协作，海尔兄弟品牌特别制定系列销售奖励政策，以鼓励对公司发展做出重要贡献的加盟商伙伴。

　　六、综合体验式终端

　　海乐园致力于打造东方迪尼斯，率先推行儿童生活体验馆。在旗下上千款动感、舒适、时尚、个性的高品质、大众化的儿童用品组成的儿童生活体验馆，展示的不仅仅是儿童日常生活所需的服饰、背包等，更是一种生活方式、生活形态，是一种孩童对生活充满希望，对未来产生憧憬的生活形态的真实写照。这个集购物、儿童休闲、文化体验为一体的海尔兄弟儿童生活体验馆，将增加顾客购物的附加值，强势打造超强影响力品牌。

　　七、消费市场潜力挖掘优势

　　从2005年开始，中国的第四个生育高峰来临，这个高峰时段会持续10-15年。预计到2013年中国童装市场规模将超过千亿元。在未来的黄金十年里，童装将拥有有史以来经济实力雄厚的消费者，而且还有着庞大的新生婴儿基数，童装行业还将继续沿着良性的发展轨迹前行。而海乐园拥有“海尔兄弟”民族品牌和资金优势等独特资源，必将在尚未成熟的童装市场中脱颖而出，成为民族童装品牌的一面大旗，中国童装品牌的不断进步与发展。