未来纸尿裤市场前景分析

　　2010年生产纸尿裤的企业销售额大幅增长，“雀氏”增长70%，“百顺”增长21%，“恒利”增长32%，“天使”增长92%，“侨资”增长56%，“美佳爽”增长500%。这些企业的高成长性都让商家看到了纸尿裤市场广阔的前景，而纷纷择机进入纸尿裤市场，摩拳擦掌备战着新一轮的市场角逐。

　　从去年开始，尤妮佳的“妈咪宝贝”推裤型纸尿裤，并在上海世博会日本产业馆举办了一场纸尿裤大PK。金佰利推出中端价位的好奇干爽舒适纸尿裤，以扩大市场份额。福建双飞集团青蛙王子纸尿裤上市。上海花王有限公司从去年年底开始在安徽建设基地，一期项目将生产纸尿裤产品。

　　从2011年开始，纸尿裤厂家频频出招。美佳爽(福建)卫生用品有限公司董事长表示，从今年2月开始，公司联合一家西班牙公司进一步开发中国纸尿裤市场。福建天使日用品有限公司董事长林斌透露，公司今年5月征地500亩，扩建4条纸尿裤高速生产线。恒安集团也计划于今年年中及下半年分别推出高端新产品“动睡装”系列和“拉拉裤”系列，恒安还投资10亿元在河南临颍建设纸业工业园，准备在纸尿裤细分市场有所作为。维达投资的维安洁控股有限公司也已完成批婴儿纸尿裤的试产，并于日前宣布维达新星“贝爱多”纸尿裤全国。此外，随着张柏芝在国内各大卫视喊出“婴舒宝——钻石级的呵护”，婴舒宝品牌高端婴儿纸尿裤产品也随之全面登陆中国市场。另悉，银鸽集团也已投资上了数条纸尿裤生产线。

　　行业竞争升级格局或将重构

　　宝洁和恒安是目前中国大的婴儿纸尿裤制造商。金佰利的好奇、宝洁的帮宝适和尤妮佳的妈咪宝贝是市场美誉度好的婴儿纸尿裤。根据中国行业企业信息发布中心的资料，2010年全国婴儿纸尿裤市场销售量排名前3位的品牌为帮宝适、安儿乐和妈咪宝贝，销售额排名前3位的品牌为帮宝适、妈咪宝贝和好奇，其中帮宝适的市场份额占到了30~40%。

　　市场的蛋糕越大，进入的企业越多，竞争势必会更加激烈。据了解，各大商家为了扩大市场份额，除了丰富产品线，扩建新基地外，更要大力拓展细分市场领域，目前已经推出按婴儿成长阶段、性别、日用和夜用等细分类别的产品。

　　对此，恒安集团纸尿裤发展部总监王桂忠认为，纸尿裤行业的兴起会经历逐步的盘整、洗牌到后的行业整合。“就像十几年前的卫生巾市场，会经历这样一个过程。”王桂忠认为，只要企业找好自己的品牌和市场定位，并且长期坚持下去，就有可能在不断的洗牌中脱颖而出。”

　　维达国际控股有限公司执行副总裁何惠献告诉记者，生活用纸的利润率不到20%，但是纸尿裤的利润率可达到20%，甚至达到30%。从去年开始，国际纸浆的原价不断上涨，在纸浆成本上涨的压力下，企业需要寻求更高的利润空间。