卡西龙品牌突围童鞋市场面面观

　　近期，国家国家质量监督检验检疫总局公布了一份关于儿童用品行业的抽查报告，产品涉及童鞋、童车、玩具等3种类别，其中经抽检的80种童鞋产品，66种童鞋符合标准规定，显示的合格率为82.5%。为解决童鞋行业技术含量低、产品质量差等问题，政府及各界人士都做出了巨大的努力，7月份正式实施的国家强制性标准GB25036-2010《布面童胶鞋》，就再次为童鞋企业敲响了警钟。如今在中国童鞋市场当中，虽然国际品牌一直凭借着成熟的运营模式等优势占据有利地位，不过国内童鞋行业也已经开始向着品牌竞争领域迈进，尽管在各方面都还处于初级阶段，但值得庆幸的是都以积极上进的姿态日趋完善。

　　据悉，中国的婴童产业在2000年之后增产率高达30%。现阶段，中国现有16岁以下的儿童3.8亿，约占中国总人口的1/4，而且每年大约有2700万新生儿出生。中国的婴童用品市场每年有近380多亿的市场容量。而随着“80后”父母群体的与日俱增，在子女的消费投入上也越来越大，鉴于这一代人群的消费特点，儿童用品也呈现出个性化、时尚化等特点，以满足这个市场主力消费顾客的需求。特别是以卡西龙品牌为代表的国内童鞋品牌，更是借助科技创新的力量打造品质一流的产品，为中国儿童提供佳的消费体验和服务，率先开拓市场商机，推动童鞋行业的不断进步。

　　在琳琅满目的童鞋品牌中，经常可以发现一些童鞋产品偏向于成人化，在鞋型结构上存在着不合理性，容易对处于生长发育阶段孩童的脚部产生影响，因此在产品的质量要求和标准上，童鞋应该与成人鞋有所区分。卡西龙品牌作为儿童用品行业的者，坚持在产品质量上精益求精，不仅与国内权威机构进行深度合作，全面致力于产品研发、标准监控等方面，而且聘请国际知名的设计师和研发人员，组成的精英团队，以中国儿童成长特征为研究主体，开发合适的产品。同时，采用优质的原材料和独特的制作工艺，打造出舒适、环保、人性化的品牌产品。

　　当中国童鞋市场销售还处于萌芽之时，卡西龙品牌就已经将营销网络布局在全国各省、直辖市，拥有终端网点2000多家，并在成都、郑州、株洲、广州、太原、杭州这六大核心城市设立了分公司，建立起高效专业的营销团队，推进卡西龙品牌在鞋服一体化的专卖体系操作的进程。以强大的营销渠道奠定卡西龙品牌在市场的地位，通过与当地经销商的紧密配合和联系，为消费者提供更多物美价廉的产品以及周到细致的服务，提升品牌的附加价值和影响力，赢得广大客户和消费者对卡西龙品牌的信赖，在市场领域中一举突围，在探索中不断走向成熟。

　　除此之外，卡西龙品牌还在行业内率先开创以自主创新卡通品牌形象“金威卡西龙”为代言人，并携手亚洲当红童星小彬彬，启动品牌全面营销全新时代，不遗余力地在品牌的推广上发挥优势，通过湖南卫视、中国鞋网等传统和新兴媒体宣传品牌，大化应用媒体效应，强化品牌的视觉冲击力，有效地突出品牌的独树一帜，从而进一步吸引市场消费者。

　　“儿童经济”俨然已经成为时下商业市场上一个新的增长点，抢夺越多的消费资源对于品牌来说越有利，如今就连李宁、安踏、361°等这些成人运动品牌也将触角伸至儿童鞋服领域，可见这个市场潜力是十分巨大。品牌的纷纷加入搅热了童鞋市场，面对这样的局势，卡西龙品牌依然笃定地根据自身实力和既定战略目标一步步前行，相信只有打好品牌的市场基础，才能在名利双收的同时，开拓更大的发展空间。