童鞋市场花招不断剑指新式营销
随着童鞋市场不断被商家关注,各式各样的营销手段也在鞋业中大肆旗鼓,其气势丝毫不亚于成人鞋服的躁动。而真正能够在这次营销风暴中取胜,靠的却是精准的营销策略。显然,一些童鞋品牌已经抓住了能够取胜的策略。
日前,童鞋领军品牌ABC在央视少儿频道、金鹰卡通以及省级少儿卫视开播新广告片,引起了业内人士和消费者的关注与热议。
据悉,新广告片围绕“发现”“探索”两大主线全面开展,讲述一群天真无邪的小朋友,在幻想空间不断探险猎奇,勇敢的面对过程中的困难险阻,终在ABC减震跑鞋等产品的呵护下,成功应对各种挑战,无忧无虑的探索未知世界。广告片表现出小孩子们的勇敢与坚强,更突出ABC品牌产品的优异性能与功能,折射出ABC品牌“呵护孩子一小步,改变世界一大步”的品牌理念,以及“因为爱”的品牌主张。该广告重点展示了孩子们探索自然的天性,以及表达孩子们不断成长的过程,尤其是广告的创意来源以及画面所展示出来的多重元素。
业内人士分析指出,此番ABC借用好莱坞大片灵感来进行儿童品牌广告的拍摄,对于国内广告行业来说也会产生很好的推广效应。
虽然中国童鞋的销售渠道还处于初级阶段,层次比较低,但中国童鞋行业已开始踏入品牌竞争领域,竞争的激烈可想而知。
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