高端童装 奢侈品的“小”生意

　　9月1日开学季，家长们都在为孩子添置好书包、文具，送他们快快乐乐去上学!只要家里有小孩，那么对于儿童服装的需求就会一如既往地存在。高端童装及儿童用品市场就如一块香浓无比、诱惑难挡的芝士蛋糕，人人都想吃一口。英国成功的设计师之一PaulSmith刚推出他的个童装系列———PaulSmith Junior。Fendi近也揭开了其高端童装线的神秘面纱。

　　“我的小女儿已经一岁半了。从出生到现在，这个小宝贝已经花了20多万元。这些开销用于每个月去香港给她买奶粉、食品、玩具和衣物，并不包括刚刚为她装修好的育儿室，在那里玩耍，她无论如何爬行或者跌倒，都不会受伤。”李俊红(谐音)是一位并不年轻的母亲。她的大儿子已经15岁了，丈夫在一家世界500强企业中担任高层管理人员，该公司也是香港上市公司。他们一家四口住在深圳市区靠近海边的奢华小区内，这里每一套复式公寓都面朝大海。谈起两个孩子，她有些感慨：“大儿子出生时，我在国企，他的父亲只是外企普通员工。当时，分娩的医护费用是单位报销的，我选择母乳喂养，儿子衣物是用我们穿过的衣物改小的，玩具是其他同事和朋友赠送的。15年中，我们居住的城市发生了翻天覆地的变化，我们的生活也如此。”

　　像李俊红这样的母亲，在中国的城市里并不少见。从幼儿开始，她们就努力为孩子购置好的食品、衣物、玩具或学习用品，希望不让孩子“输在起跑线上”。“谁是奢侈品在中国的新兴消费群?那些在大城市出生，经济环境不错的幼儿和少年。他们的父母也许本身就是奢侈品的目标消费群，但他们更愿意把钱花在孩子身上。”中国经济体制改革研究会副会长、上海福卡经济预测研究所所长王德培认为。

　　其实很多品牌和设计师，从Christian Dior、Bur-berry到Ralph Lauren、MarcJacobs，都已经设计生产迷你时装很多年。其中Burberry的童装是发展得较为成熟的一个童装线，而Philip Lim Kids、LittleMarcJacobs等也都是童装销售中的领军品牌。但是近两年，在经济不景气的环境下，富豪们对自己宝贝儿女的预算却不曾缩减，这使得越来越多的时尚开始盯上童装和儿童产品这块针对“小小人”的蛋糕。

　　世界著名育儿杂志《Junior》的时装总监LindaMcLean表示：“我不认为这是一个突如其来的势头，毕竟奢华童装行业的市场在这10年里不断成长。而且在童装行业，礼品潜力是非常巨大的，目前人们想以奢侈品作为儿童礼品的趋势越来越明显。他们想显示他们送出的礼物是多么特别。”无论是自用还是送人，漂亮的童装总是叫好又叫座。”这解释了这么多奢侈品牌为何前仆后继地“染指”于童装行业。

　　专业人士称，预计到2015年，中国城市富裕家庭将超过440万户。这些富裕家庭将“培养”出一大批新生代奢侈品消费者。

　　自从今年4月2日，Dior童装(BabyDior)在上海恒隆广场开店，越来越多的品牌着手进军中国市场。“奢侈童装比普通童装品牌的价格贵上几倍甚至十几倍”，杭州大厦儿童商场负责人曾在接受媒体采访时说，“Dior的一件线衫售价为3000多元，冬装一套售价为7000元至8000元左右。据商场工作人员统计，这些时尚虽然销售出的数量不如普通品牌，但由于单价高，销售额总能占据靠前的位置。”

　　许多中国家长购买儿童奢侈品时抱有炫耀性消费的心理。“在互相攀比房产、车子、腕表等奢侈消费品之后，越来越多的财富阶层开始为下一代彼此较劲。除此之外，奢华童装还有另一个特性备受中国富裕家庭青睐。“孩子总是喜欢把衣物或者鞋子放到嘴里，出于安全考虑，我宁可买贵一些的物品。”羊绒服装、安全性材质定制鞋都是童装中受欢迎的商品。