童装品牌如何走创新之路?

　　品牌不是一个静止的概念，而是一个动态概念。随着时代的发展与消费者心理的变化，推进品牌创新，为增强竞争优势提供重要的动力和源泉。

　　对于童装品牌来说，品牌创新主要包括定位创新、形象创新、产品创新和销售创新等。简单来看，品牌的再次创新要遵守哪些原则，“越位少年装/童装”品牌独特的风格值得一些品牌童装企业借鉴。

　　1、以市场为根本

　　以市场为中心就是要以客群为中心。品牌创新需充分考虑市场对品牌新形象的认可与接受程度，只有以市场为中心，以消费者为中心，才能真正实现品牌创新的目的。

　　如今，随着童装品牌的迅速增多，品牌与品牌之间在服装风格、尺码、消费对象等方面都出现巨大的重叠部分，童装品牌创新便成为一个刻不容缓的话题。越位少年装/童装将品牌的创新着眼于品牌的定位，区别于一般童装，单独进攻大孩子服装市场，迎合空白而消费群体庞大的市场。但值得注意的是，这个“敢吃螃蟹的人”，不是随随便便下手的，而是经过认真研究，真正了解螃蟹可食性及口味的。

　　2、控制创新成本

　　品牌创新的成本包括前期调研决策费用、技术与产品创新费用、公关广告费用和包装费用等。新形象与原形象差别愈大，成本愈高。品牌创新，并不是要彻底颠覆形象，而是在保持原有形象的基础上，丰富品牌内涵，使其更符合潮流与发展。因此，严格控制成本，提高经济效益才是。

　　3、可持续发展

　　强大的品牌会为企业提供持续不断的财富源泉。好的品牌会随时代的变迁而改进，其个性以及公众对它的情感会随时代的步伐而变化。就像我们会经常怀念小时候玩过的某种玩具，或吃过的某种食品，做好童装品牌，好能让自己曾经的顾客带着他的孩子来光顾你的店铺。

　　服装是永不过时的行业，它的消费者也是一代又一代轮换的，所以童装品牌一是要充分利用品牌资源，二是要充分保持品牌资源，以实现品牌创新的可持续发展，就像越位少年装/童装营销总监所说“我们要特别注重做回头客的生意”。