儿童商品利润虚高 儿童牙膏售价是成人的三倍

　　一支50克装的儿童牙膏售价为6.5元，平均每克0.13元，而一支200克装的普通牙膏，售价为8.2元，平均每克0.04元，也就是说，儿童牙膏是成人牙膏价格的3倍。这且不说，超市里长年累月对成人牙膏、牙刷有多种促销，而记者近日调查市区儿童牙膏牙刷市场，却没有找到一件促销商品。什么样的商品利润高?妇女儿童用品当其冲。

　　儿童用品“势力”大

　　中国有上亿6岁以下的儿童，每年带来330多亿美元的巨大市场。儿童牙膏只是一个例子，还有玩具、儿童家具、服饰，现在都有儿童高端品牌出现。某商场负责人接受记者采访时表示，商场里前几年还仅有两三个专柜的童装，现如今已经发展壮大成几十个品牌，数量甚至超过此前热门的运动品类。商场大力度引进儿童消费品牌，在销售上也得到了丰厚的回报，商场计划引进更多的儿童品牌，全面做大儿童消费市场。

　　上万元的儿童家具、数千元的儿童服饰，不仅有着忠实的顾客群，而且销量不低。在市区某知名商场的童装区，过半的童装品牌为中高端品牌，标价动辄上千元，“商场童装比普通童装品牌的价格贵几倍甚至几十倍，今年冬装的价位基本都近千元，一件羽绒服就要一两千元了，如果配上毛衣、裤子、鞋子等，一套下来要三五千元。”一名家长告诉记者，作为工薪阶层根本不敢带孩子去商场消费，孩子的衣服多数在外贸店里选择，有的时候就上网购买。

　　记者在淘宝网上发现，从胎教光盘到婴儿用具，从儿童故事书到儿童英语书都可以买到。一些知名网站已经创出品牌，还获得了风险投资。一个名为“孩子宝宝”的兼职网店主告诉记者：“在幼儿用品行业中，利润高的是服装、保健品、玩具等产品，基本能达到40%左右，而奶粉、辅食、洗护用品和童车童床的利润率低，只有10%乃至5%。”一般婴童商品要经过出厂、经销商、品牌代理商和零售商4个环节，就儿童服装而言，层层加价率在30%以上，因此市场上的中、高档儿童服装零售价通常是出厂价的3至4倍，而儿童玩具、日用品的利润就更高了，有的甚至能高达七八倍之多，儿童高端品牌的购买群也有逐年扩大之势。

　　儿童消费待“呵护”

　　6岁以下的孩子一般没有主观的消费欲望，可以说家长的态度决定着儿童奢侈品的销售趋势。商家看好儿童消费市场的主要原因之一，就是儿童商品丰厚的利润。

　　如今，儿童服装比成人服装价格高已是不争的事实。特别是一些知名品牌的童装和玩具，单件商品动辄数百上千元。“这在很大程度上缘于家长们认为儿童商品的安全、健康很重要，而只有大品牌、高档品才更有保障。”某商场负责人分析说，商家洞悉了消费者这种心理，儿童用品价码越来越高也就不难理解了。与此同时，高高在上的售价为厂家带来丰厚的利润，商场也从中收益颇丰。有些商场还在童装、玩具楼层引入利润更加丰厚的幼教、婴童摄影等，拓展所有与儿童相关的消费领域，尽可能地吸引家长们多掏钱。

　　前不久，市区某超市已经发生孩子因游乐场安全把关不到位而造成的安全事故。记者在市区多家卖场采访发现，不符合安全技术类别标准的儿童服装、没有相关认证的玩具还有不少。不仅如此，有的商场在扩充儿童商品卖场面积的同时，却忽略了给家长们准备护理幼儿的必要设施、适合孩子们使用的洗手间等。要真正呵护儿童消费市场，保持可持续发展的竞争力，这些都是亟待解决的问题。