幼儿消费趋高 婴童用品品牌化加速

　　据中国孕婴童研究中心进行的一项调查显示，62%的家庭愿意为孩子购买知名品牌的婴童用品。业内人士表示，受繁荣市场需求的刺激，近几年，婴童用品市场品牌化加速，消费档次日益提高。

　　★昂贵婴儿床背后的故事

　　标价2万多元的婴儿床不愁无买主，其背后反映出我国的婴童消费已渐渐进入品牌化、高端化进程。

　　豪华的欧式皇家风格，精致细腻。这张小小的婴儿床，像从童话中走出的小公主的卧榻，给人以美的冲击。然而26800元的标价，却让人从梦境回到现实。“真贵啊。”消费者这样感叹，专柜的售货员也为这个价钱所震撼，展示这张床时总是小心翼翼，如同在侍弄一个新生婴儿。郑州丹尼斯百货花园店儿童馆某专柜展出的这款昂贵的婴儿床，是一位客户订购的。据该专柜的销售人员介绍，目前这种昂贵的婴儿床已经订出了两张。

　　花2万多元买一张婴儿床的高档消费并不是偶然发生的，如今国内的婴童消费市场已渐渐告别过去那种买布做衣服的时代了，成衣化、品牌化、高端化进程正在加速进行。

　　在全国各地的大商场，丽婴房、好孩子、巴布豆、迪斯尼等众多婴童服饰品牌统领市场，以阿迪达斯、耐克为的两大运动服饰也将触角探至婴童领域。三四年前，婴童服装消费总是跟卡通画等号，但如今已经细分。据郑州丹尼斯百货花园店营销本部经理赵华介绍，经过几年的发展，目前婴童服装已经细分，有以阿迪达斯、耐克为代表的运动童装系列，平均价格在三四百元;有以巴布豆、迪斯尼、小猪班纳等品牌为代表的传统卡通童装系列，价格平均在200元以内;还有以依恋、常春藤等为代表的童装正装则属于品牌童装系列，平均价格在400元左右。

　　丽婴房一家专卖店的店长路女士说，经过这几年的发展，婴童品牌的档次越来越高，“百十元一双的童鞋5年前已经算是高消费，现在三四百元的童鞋都算不上高档”。“婴童服装是成人服装的附属产品，目前成人服装的品牌化进程在提速，婴童服装自然紧跟其后。”赵华表示，“品牌会越来越多，档次越来越高是大势所趋。”

　　★六成以上家庭为孩子选择品牌消费

　　调查显示，62%的家庭愿意为孩子购买知名品牌的婴童用品，孩子的教育支出在家庭收入中占大头。

　　是什么支撑着婴童用品市场向着品牌化、高端化发展?在一项对120个孩子在5岁以下的家庭进行的问卷调查中，八成以上的家庭是月收入在6000元以内的工薪阶层。调查显示，六成以上的家庭为孩子购买知名品牌的婴童用品。

　　冯女士是调查对象之一，女儿4岁，家庭月收入平均4500元，一家三口外出的交通工具是一辆电动车，平时很少打车。但在女儿身上，冯女士很舍得花钱。

　　女儿吃的奶粉是原装进口的，每月要花1000元左右。再加上其他食品，女儿每月在吃上的花费大约是1500元，占家庭收入的30%。女儿穿的衣服也是品牌的，女儿每月在穿衣上的开销占家庭收入的5%。“大的花费是教育。”冯女士说，不能让孩子输在起跑线，这种观念根深蒂固。于是启发智力的玩具和图书是必不可少的投资，3个月、6个月、1岁、18个月、3岁以上，随着女儿的成长，每到对应的年龄段，冯女士都要为孩子置办一批图书和玩具。

　　现在冯女士的女儿在一家公立幼儿园上学。普通班的费用是每月600元，蒙氏特长班是1200元。冯女士毫不犹豫地给孩子报了蒙氏班。加上餐饮费、书本费，女儿每个月在幼儿园的支出是1600元。

　　孕婴童商务网问卷调查显示：62%的被调查家庭在婴童消费方面看重品质而不是价格，购物选择知名品牌，并且愿意在能力范围内付出高价。

　　在为孩子购买奶粉方面，73%的家庭选择进口奶粉，其中月均奶粉消费在500元以上的家庭占59%。穿着方面，92%的家庭选择品牌童装，其中年均消费在500元以上的家庭占41%。教育方面，18%的家庭表示愿意为3岁以前的早教埋单，40%的家庭表示在选择幼儿园时愿意让孩子上高价的特长班。

　　调查表明，孩子的吃穿等基本生活保障，占家庭收入的比重平均为15%。孩子的教育支出占家庭收入的比重平均为25%，孩子年龄越大支出越高。同一收入水平中，父母学历越高，教育支出在家庭收入中所占的比重越高。月收入5000元左右的家庭，父母是大专以上学历的，孩子的教育支出占家庭收入的40%。

　　★人口生育高峰带来巨大的“蛋糕”

　　婴童市场消费需求旺盛，与第四次人口生育高峰期有很大的关系。

　　出生率上升，为与幼儿相关行业的发展提供了肥沃的土壤。直接的表现是婴童市场消费需求旺盛。赵华说，婴童用品消费增长非常有特点，赶上好年好月份，比如2007年“金猪宝贝”扎堆出世，2008年“奥运宝贝”扎堆出生，幼儿用品的消费就会猛增。

　　服务业也不甘落后。去年10月30日，北京市人力资源和社会保障局官网发布家庭服务业等工种的工资指导价，育婴师和月嫂分别以2143元和2141元的综合价位平均数成为这一行业当中薪水高的职业，普通的家庭服务员的综合价位则为1626元。“几年前月嫂还是个冷门职业，现在却炙手可热。有经验的老月嫂有时需提前半年甚至更长时间预约。”北京市家政协会的有关负责人表示。

　　★“财富漏斗”提升消费能力

　　消费能力的提高是刺激婴童市场品牌化进程加速的根本动力。

　　计划生育产生了“独二代”现象，以4:2:1为主导的城市家庭结构形成了“财富漏斗”，而“财富漏斗”是婴童品牌发展的加速器。“一个孩子，对应父母两人和姥姥姥爷、爷爷奶奶4个老人。孩子一出生就有6个人随时准备着为孩子埋单。”河南省统计局研究所分析师表示，第四次生育高峰的育龄妇女以80后为主。在城市里，这部分人和他们的父母处在29岁到55岁的年龄阶段。而这个年龄段的人是财富的创造者和消费的主力军。“理论上，孩子一出生就拥有了两代人的财富积累可以支配。“财富漏斗”放大了幼儿的消费能力，自然也就成了婴童品牌发展的加速器。”这位分析师说。(