中国童装行业必须面对的4大挑战

　　现如今的中国童装行业市场现在竟争非常激烈，中国童装消费均呈现两位数以上的增长，童装行业成了服装业发展的一个新增长点，中国将进人第三次生育高峰期，中国将形成一个庞大的儿童消费市场。童装行业市场成为了服装业的竞争焦点和新的蓝海。童装行业的发展在不断的变化着，给我国的童装行业带来的机遇，同时也是相当大的挑战。国内的童装行业到底有哪些变化呢，哪些挑战?市场部搜集了一些资料，总结了以下几条：

　　、童装品牌钻档

　　国内童装行业的品牌市场正在发生着的变化，消费者越来越注重品牌，人们对带有浓重西方韵味的外国品牌开始变得习以为常。据统计，目前国内童装行业市场进口品牌已占据50%的市场份额，而国内10000多家童装生产企业，70%处于无品牌竞争状态，有品牌的童装也只占市场份额的30%，国内童装行业市场露出巨大空白档。

　　第二、国际童装品牌以动画形象作为其品牌形象

　　另一个变化是，国际品牌惯于用动画形象作为其品牌形象，品牌主角定位为“以小博大的未来战士”，且暗含阿诺?施瓦辛格所代表的英雄主义色彩，以此迎合4-14岁少年儿童的心理。对于国内外童装行业在这些方面的差距，而这种差距只不过是意识的差距，而在这个童装行业里并没有太高的壁垒，国内文化是完全可以打开童装设计的思路而迎合儿童心理的，只是国内童装行业还较少有这方面的考虑。国际品牌较为注重的直营与加盟店的营销形式，国内也有相当的企业具备此势力，只是还没有意识到此形式在品牌形象塑造与维护中的真正意义。

　　第三、进口品牌引爆国内中端童装行业市场

　　做童装行业市场的中端市场，综观国内童装市场，100元以下的低档市场基本上由国有企业及一部分乡镇企业的产品占据，市场供应相对过剩，基本处于无序的价格竞争之中，面对生产成本极低的内地私营及个体生产商，外来品牌很难乱中取胜;200元以上的高端市场除了进口品牌、三资企业的部分产品外，大多被国内童装行业企业的占据，由于服装加工的基本成本相差无几，这一领域的单件利润很高，但是与国内童装行业平均消费水平相距太远，若把目标消费群锁定在此狭窄的范围内，利润实现困难。

　　其实，国际品牌窥视国内童装行业中端市场可谓由来已久，内地童装行业市场两极分化严重，一方面是质量好的产品价格偏高，另一方面是价格低的产品在做工和款式方面达不到水准。而从对童装行业市场的观察来看，大多数进入国内市场的童装品牌都是中端进入，国际品牌力拓的童装中端市场，消费群体主要面对中、大童，这是国内童装产品结构失衡而露出的市场空档。在国内童装行业市场上，幼儿服居多，中大童服偏少，尤其是大童服装基本断档。

　　第四、国际童装品牌迅速攻占国内童装市场

　　小猪班纳是早进入内地童装行业市场的国际童装品牌，隶属于香港顺昌贸易公司，由广东东莞华顺服装实业有限公司全面负责其童装系列国内业务。据报道，目前，这只憨态可掬的小猪的足迹已遍布全国主要省份，拥有直营及加盟店达120多家，年销售额近4000万元。国际品牌纷纷看好国内童装行业市场，几乎要分而食之，国内童装市场究竟有多大利润可图。国内16岁以下的儿童有3亿多，占全国总人口数的1/4，而且34%是独生子女，这个消费对象是稳定而庞大的，而国内童装行业市场在整个服装行业仍然是一个小市场，国内4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家，童装行业只占整个服装业的1%，童装行业的开发投入严重不足。

　　这些挑战都不可小覤的。国内童装行业市场正面临着新的格局，6000多家大大小小的童装生产企业的情形将被重新改写，大部分乡镇企业面临被国际国内知名品牌整合改造的局面，国内童装行业业将由量的扩张发生本质的变化。在这一轮竞争中，国内企业的低成本优势将在很长一段时间内撼动。