上虞童装走上品牌升级之路

　　10月16日晚，一场主题为“关爱·分享”的阿凡达新品发布会在上虞举行，几名聋哑学生穿上了由浙江阿凡达服饰有限公司新近设计生产的时尚服饰。

　　在上虞童装行业，“阿凡达”的这一举动被认为是行业转变过去贴牌生产走向品牌经济之路的一个标志。

　　上虞童装产业主要集中于汤浦镇一带，据上虞市工商局汤浦工商所所长冯红军介绍，2000年左右起步的汤浦童装产业发展迅速，目前已经有生产企业500多家。在2007年前，汤浦童装还仅仅只有一只注册商标。

　　经历多年贴牌生产之后，让很多上虞童装企业老总开始思考如何谋求转型升级。

　　在当地政府以及工商等部门的牵线下，上虞市童装协会在2007年6月28日正式成立，主要是服务汤浦镇的童装企业。协会积极与商标中介机构联系，并争取到了一些中介机构的支持，在协会里设立了办事处，工商部门还直接把商标注册工作放到了企业负责人的案头。到目前为止汤浦童装已经拥有110多个注册商标了。

　　浙江阿凡达服饰有限公司也是由上虞汤浦一家传统的童装企业转型而成，并成功注册了“阿凡达”品牌商标。和之前以贴牌为主的企业不同的是，“阿凡达”童装致力于将自身锻造成一个更具社会责任的品牌，这一点和贴牌企业埋头赚钱有着很大的差别。

　　“我们把"阿凡达"定位在"爱心品牌"，5年内将投资1个亿，承诺企业50%的利润捐献给社会，50%的利润扩大再生产。”公司董事长董明生说。“"阿凡达"品牌童装在集团高端的产业链优势上致力于将 "凡是爱·凡事达"(关爱、分享)"绿色服装时代"(健康、安全、环保、低碳)的爱心品牌理念及绿色品牌服装理念带给全中国乃至全球的青少年”。作为以3-15岁的新生代儿童为消费对象的“阿凡达”童装品牌，定位中高端市场，谋求成为儿童消费市场趋势的新力量。