婴童鞋市场蕴藏巨大潜力 广东二商协会加以关注

　　据有关资料显示，2000年之后，中国的婴童产业增产率高达30%。中国现有16岁以下的儿童3.8亿，约占中国总人口的1/4，而且每年大约有2700万新生儿出生。据统计，儿童，尤其是婴童的消费占家庭消费的40%，中国的婴童用品市场每年至少拥有380亿元的市场规模。

　　广东鞋业厂商会会长何贵玲7月底在上海参加一婴童用品展后接受记者采访时表示，童鞋市场是一个相对特殊的产业，也是一个极具潜力的产业。童鞋相对其他的儿童产品而言，成本小、利润大，并且儿童不断长大的脚就是商家滚滚而来的财源。如广东广州、四会、中山、清远、东莞等地的婴童鞋不仅在国内销售，还出口到欧美等地。

　　何会长认为，童鞋的消费特性异于成人鞋，在对产品质量的要求上也高于成人鞋。童鞋使用者是处在发育阶段的儿童群体，他们的皮肤和抵抗力都非常薄弱，对于产品各方面的要求都比成人的产品要高很多。因此，只有过硬的产品才能立于不败之地。好的产品将直接决定着家长们对于童鞋品牌的购买和信任。而“召回门”事件也在时刻提醒着想进军童鞋市场的所有鞋业企业，无论宣传和营销多么强大，终还是要回归到产品的品质上来，只有过硬的质量才是中国童鞋业品牌的立身之本。

　　据有关数据统计，婴童产品每年有近380多亿的市场容量。现在人们的生活水平越来越高，父母对于子女的生活投入也越来越大，儿童消费呈现出明显的个性化，购买主动化的趋势。所以，童鞋的市场发展空间将逐年增加。

　　由于儿童市场的巨大消费潜力，国内的童鞋产品销售市场上童鞋不但种类越来越多而且时尚性强。但同时，为了迎合潮流和时尚的需要，许多童鞋在设计上忽视了穿着的舒适性和功能性。据调查，虽然约98%的新生儿有着健康的双脚。但很大一部分在成年后会出现脚型的偏差。我国约有1/3的人患有不同程度的扁平足。而且绝大多数是由于后天穿鞋不当所致。其中很多是在孩童时代造成的。这主要的原因是在孩童时代穿的鞋子不利于脚型发育。不合脚的鞋无法将宝宝的脚固定。

　　广东省孕婴童用品协会常务副会长陈新华在接受媒体采访时表示，婴童鞋除了在产品质量上做足功夫，品牌童鞋鞋企如何巧用网络这块虚拟市场壮大企业规模，将体育活动中体现出的体育文化融入到企业的营销中，也不失为体育文化与品牌文化的融合。还有动漫、卡通营销的市场受众基础，其独特的市场认知度，将娱乐资源与品牌形象、价值的联合推广。

　　虽然中国童鞋的销售渠道还处于初级阶段，层次比较低，但中国童鞋行业已开始踏入品牌竞争领域，竞争的激烈可想而知。

　　目前，中国童鞋行业的渠道虽然还处于一种天然的依靠省级批发市场的辐射来做销售的阶段，大部分的童鞋网点还是停留在附设童鞋、鞋业超市、二三线商场以及各类鞋服市场等，现有的渠道水平远远不能满足童鞋品牌发展的要求。尽管童鞋市场目前尚未成熟，但中国鞋企对童鞋市场还应抱光明前景的坚定决心去挖掘。

　　陈新华在谈到婴童鞋的产品质量时不无担忧，她表示，目前我国婴童鞋行业的生产是按成人鞋的标准执行的。但实际上，由于儿童的身体发育情况与成年人不同，童鞋对产品的软硬度等指标的要求也不一样，完全按照成人鞋的标准来生产童鞋，并不适合儿童群体。儿童的脚每一天都在成长自从他们迈出步稚嫩的步伐肘，鞋子就成了他们生活中不可或缺的“亲密”伙伴。家长们都想为快速成长的孩子选择一双舒适柔软，对脚型发育有帮助的童鞋。所以鞋企生产的婴童鞋质量如何即是对中国婴童的爱护表现，也是一种社会责任的体现。

　　陈新华告诉记者，为解决童鞋行业技术含量低、产品质量差等问题，国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会于今年7月联合发布了国家强制性标GB25036-2010《布面童胶鞋》。这意味着国家强制性要求童鞋不能再按照成人鞋标准生产了。

　　据了解，国家质检总局日前公布了2011年童鞋、童车、玩具等3类儿童用品质量国家监督抽查结果。其中，童鞋抽查了80种产品，合格率为82.5%。涉及儿童皮鞋、皮凉鞋、旅游鞋等产品种类。依据国家标准《旅游鞋》GB/T 15107-2005、《皮凉鞋》GB/T 22756-2008、《皮鞋》QB/T 1002-2005、《儿童皮鞋》QB/T 2880-2007及经备案现行有效的企业标准的要求，对童鞋产品的外观质量/感官质量、耐磨性能、剥离强度/帮底剥离强度、底墙与帮面剥离强度、外底硬度、鞋帮带拉出强度、衬里和内垫耐摩擦色牢度、游离甲醛、可分解有害芳香胺染料等9个项目进行了检验。经检验，66种童鞋符合标准规定，14种不符合标准的规定，不符合项目涉及游离甲醛、外观质量/感官质量、耐磨性能、外底硬度、鞋帮带拉出强度、底墙与帮面剥离强度、衬里和内垫耐摩擦色牢度等。

　　据何贵玲会长透露，广东鞋业厂商会在今年年底将与广东省孕婴童用品协会联合举办一系列关于婴童鞋市场的活动，也将开启市场对婴童鞋的关注。