婴童市场逐步火热 成为部分鞋企的关注对象

　　婴童市场正成为万亿级“富矿带”。婴童产业研究中心公布的一组数据显示，2011年中国0—12岁的婴童市场总规模已达1.15亿元，按照近几年婴童市场保持15%左右的高速增长，到2015年婴童市场规模将达到两万亿元。

　　为在这场市场盛宴中夺一杯羹，不少风险投资已蠢蠢欲动，据业内人士透露，目前瞄准中国婴童产业连锁机构的基金规模在千亿之上，部分泉州童鞋企业也成为被关注的对象。

　　投资“大佬”频现泉州

　　“在中国，超过万亿产值的产业其实很少，服装业的年产值也只有8000多亿元。”作为国内儿童消费领域家上市企业——博士蛙的相关负责人表示，已有数千亿美元的资金瞄准了中国婴童鞋服产业。

　　在过去的3年间，红孩子、宝宝树、妈妈说、天才宝贝、东方爱婴、贝因美等业内鞋服企业背后，是一连串投资大佬的名单，北极光创投、经纬创投、德同资本、智基创投等均悉数在内。

　　“近两年来，创投基金的相关负责人也开始频频光顾泉州，一些发展势头较好的童鞋、童装企业备受青睐。”泉州六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青就曾帮一些企业“牵线搭桥”。根据业内传闻，近两年在渠道布局和品牌塑造上动作较大的卡西龙和明伟鞋服的背后也都有风投资金的支持。

　　基金多用于拓展渠道

　　“虽然市场规模惊人，但是从目前婴童市场的竞争格局来看，仍然处于‘战国’时代，行业集中度不高，小、低、散依然是行业的基本特征。”业内人士称。来自基金公司的合伙人也承认，婴童行业产业链的市场细分明显，每一个细分市场的容量较小，但聚集企业却较多，形成“一家一户”的商业模式。

　　“整个行业薄弱的环节依然在渠道。”博士蛙集团董事局主席钟政用认为，国内婴童行业是一个典型的“哑铃型”市场——两头的生产制造端和市场需求端规模都很大，但是中间售渠道却相对弱小。然而，在渠道为王的时代，谁能掌控销售渠道，谁就能掌控市场。因此，大量的创投基金都被用于渠道拓展。

　　台湾富鑫国际基金就曾投资800万美元给儿童服饰及用品连锁企业巴布豆，目的就是为了支持其进一步连锁扩张，终推动企业挂牌上市。传言有“外来”资金支持的鞋企卡西龙，近年来陆续推出的免费加盟，专卖店加盟零库存，以及上马ERP系统，“省代自营店”等种种举措也多集中在渠道拓展领域。