小朋友造就大生意 内地婴童商机逾万亿

　　——婴儿潮带动 市场年增15%

　　内地实行「计划生育」政策，一个家庭只生一个孩子，因此「望子成龙，望女成凤」、「不能输在起跑线上」，普遍成为现代父母孜孜不倦的追求。随着经济发展和消费需求的不断增长，以及80后年轻父母的涌现，在孩子身上「落重本」投资也成为一股消费的风潮，「婴童经济」亦在目前经济中逆市而上。内地有研究机构早前就指出，今年中国婴童市场总规模约1.15万亿元，并预期年增长15%，市场长远更达3万亿元。

　　据亲贝网介绍，所谓「婴童经济」，即以满足0至12岁儿童主体需求，促进其健康成长的一切消费服务活动，主要围绕其生育、养育、教育，保证儿童健康成长而展开的一切经济活动。

　　当内需消费拉动经济增长成为现时经济发展的主题时，婴童产业在其中担任起不可忽视的角色，其市场的发展潜力之巨大令人不可小觑。资料显示，中国每年有逾2,000万新生儿，0至3岁的婴童达到6,000万人口。国家统计局预测，中国自2005年开始到2020年将面对第4次的人口出生高峰期，预计出生率将于2016年达到高峰。

　　每月家庭基本开销三千

　　同时，随着国民对育儿理念的进一步加深及消费意欲的提升，幼儿用品零售业务被视为具潜力和投资价值的行业。有报道称，内地城市家庭每个月为婴童从进口奶粉、纸尿裤到衣服、玩具等基本开销约3,000元(人民币，下同)，其中还不包括孩子的早教、娱乐等其他费用，这对于一个普通家庭而言，是父母双方月收入的三分之一甚至一半。尽管如此，家长们仍是卯足了劲，「什么都能省，就是孩子身上绝不能省」的观念从未改变过，尤其在智力投资方面，对儿童教育的重视成为大多数家庭所认同。随着居民生活水平的提高，以及很多家庭以6个人(父母、祖父母和外祖父母)的收入供养一个孩子，为中高档婴童消费品奠定了物质基础。

　　婴童市场料「牛市」廿年

　　就像新生命象征新的希望，婴童产业亦被市场普遍认为是朝阳产业而看好。据婴童产业研究中心于2011年4月公布的资料显示，2011年中国0至12岁的婴童市场总规模约为1.15万亿元，预期将保持约15%的高速增长;2015年将达到2万亿元，远景规模甚至达到3万亿元。博士蛙(1698)董事长钟政用早前在出席一论坛时表示，婴童市场正在成为万亿级的「富矿带」，并形容中国婴童市场正在迎来约20年的「牛市」。

　　由于幼儿群体的特殊性，针对他们的消费品几乎都涉及健康、成长，甚至生命。因此在幼儿市场，消费观念比产品价格更能左右消费行为，产品品质比价格更为重要，同时，家长对幼儿产品品牌信誉更加看重。

　　品牌集中 小牌子难突围

　　婴童行业显示出巨大的消费潜力，谁都想在这个大蛋糕中分得一块。然而，尽管面对如此大消费潜力的产业，但由于在行业占比较大的产品如婴儿奶粉、纸尿裤、童车等品牌较为集中，很多用户在购买前已经圈定消费品牌，导致很多小型婴童、母婴品牌消费品零售渠道的整体利润率不高。

　　这些品牌为了开设旗舰店、一站式购物中心等业态，就面临巨额的租金和人工成本;除外，为了更快铺开摊子，还要快速发展加盟商，导致产品、服务以及供应链相对不完善等情况。据中国婴童产业研究中心发布的幼儿用品零售店调查报告中显示，超过一半的零售店开业一年后仍未实现持续盈利。

　　急谋扩张：婴童概念股两年港抽水百亿

　　内地0至12岁人口接近2亿，若仅仅按照每年消费5,000元计算，婴童群体的年消费额就超过1万亿元。

　　博士蛙拟涉娱乐教育医疗

　　博士蛙(1698)主席钟政用早前出席一论坛时表示，目前，内地婴童行业是一个典型的「哑铃形」市场，两头的生产制造端和市场需求端规模都很大，但是中间零售渠道却相对弱小，众多相关企业纷纷选择在本港上市，拟通过市场整合，达到提升企业品牌形象，扩充融资渠道，加快行业发展等目的。据本报统计，仅2010年至今，便有7家婴童产业相关企业来港上市(见表)，其融资规模达到近100亿元。中国婴童产业研究中心更将包括在其他海外市场上市的相关股称为「婴童概念股」。

　　钟政用称，在内地这样一个渠道为王的市场，谁能掌控销售渠道谁就能掌控市场，内地婴童市场正进入全面竞争阶段。博士蛙计划进军婴童娱乐、教育和医疗服务等新领域，建立儿童生活消费城市综合体。

　　意马借「喜羊羊」卖童装

　　综合婴童消费品市场的，不仅仅是博士蛙，意马国际(0585)亦期望透过婴童产业拓展业务。意马除了早前收购内地红得发紫的卡通片《喜羊羊与灰太狼》制作商动漫火车集团全部权益外，并于10月透过持股20.64%的凌厉科技，以及圣马丁国际(0482)持股43.65%的联营公司，与北京兴长信达订立合作协议，为《喜羊羊与灰太狼》建立网上旗舰销售店，销售童装服饰。

　　产品质量信用欠佳

　　香港文汇报讯 近期的「强生婴儿洗发水致」事件又将婴童消费品安全隐患问题推到风口浪尖，而这也只是风波中的「之一」而已。让内地家长诚惶诚恐的安徽阜阳大头娃娃劣质奶粉事件、三鹿集团三聚氰胺奶粉事件、皮革奶事件等一个接一个的恶性事件，令民众对婴童消费品质量安全产生质疑，使婴童消费品面临信任危机。

　　奶粉市场「洋进国退」

　　因为内地食品安全事件频频发生，导致进口奶粉不断乘虚而入，扩张其在内地的市场份额。新华社报道，从原奶基地到乳品生产加工再到销售网络，整个奶业产业链上都有洋奶粉「攻城略地」的身影。今年上半年，进口奶粉呈现量价齐升的态势，市场调查报告显示外资品牌占据了中国内地奶粉市场份额一半以上。

　　业内人士称，当前内地奶粉市场销售总额在450亿元人民币左右。近年来的奶业负面新闻使消费者倾向于信赖洋品牌，内地乳制品企业市场份额不断缩小。目前洋奶粉基本控制了中国高端奶粉市场的定价权。有不少业内人士担忧，内地乳业如果再无作为，恐将出现阵地「全面失守」的大溃败局面。

　　强生洗发水同告失守

　　除奶粉危机外，随着近年来幼儿消费品日趋丰富，幼儿和家长都享受到越来越多的便利。在很多内地妈妈的眼中，美国强生的产品是「安全优质」的象征。因为「保险，刺激小」，甚至某些成年人也使用强生的婴儿油。对于这些国际品牌，大多数人的期待值更高，宁可花较多的钱也愿意购买其产品。

　　尽管这样，在强生致婴儿洗发水事件中，美国安全化妆品运动联盟近日发表报告指出，在美国、中国(包括本港)、澳大利亚、加拿大和印度尼西亚5国市场所售强生婴儿洗发水中含季铵盐-15物质。而英国、日本、丹麦、芬兰、瑞典等8国所售强生婴儿洗发水不含释放甲醛的防腐剂。尽管强生中国很快发布声明强调其产品质量安全，且符合国家行业标准，但仍令幼儿化妆品尤其是知名品牌产品安全及相关标准的关注度再度升温。

　　近年涉及婴童用品安全事件

　　时间事件

　　2004年安徽阜阳劣质奶粉导致171名初生婴儿变成「大头娃娃」，其中13名死亡。

　　2005年山东发现牛奶中添加皮革水解蛋白。

　　2007年台湾味全阪岐肠杆菌超标奶粉，被深圳市检验检疫局查处后销毁。

　　2008年三鹿、光明、圣元等厂家生产含有三聚氰胺的奶粉，导致食用婴儿患肾结石。

　　2009年浙江金华「晨园乳业」被查出生产皮革奶。