国际品牌蓄势待发 抢滩厦门鞋类市场

　　正当业内预计安踏将在年内超过李宁，坐上国内老大宝座之时，阿迪达斯旗下另一新品牌Rockport(乐步)悄然进驻厦门，让闽体育用品又迎来了国际“强龙”。除了乐步，不少国际近期纷纷入厦，开始户外用品的市场争夺，颇有强龙斗地虎之势。

　　国际品牌纷纷入厦

　　Rockport、Columbia……近，厦门各大商场多了不少国际品牌的影子，而这些国际品牌当中不少“陌生面孔”属于鞋服品牌，虽陌生但来头都不小。“我们了解过，乐步背后也有大靠山。”晋江某鞋品牌营销负责人王先生告诉记者，公司正准备将总部迁至厦门，近段时间国际品牌的接踵而至让他们有些退缩。记者了解到，成立于1971年的美国乐步，因曾经获得美国总统大小布什等人的认可，被称为“白宫鞋”，2005年被阿迪达斯收购后成为旗下新品牌，在阿迪达斯支持下开始在户外帆船鞋、女鞋方面发力，2007年进驻中国。

　　“虽然看上去大家做的东西不一样，但是福建体育用品在时尚休闲上也开始涉足，所以有交叉，也有竞争。”王先生表示，国际品牌和闽体育用品在中档消费上依旧有得一搏。记者采访多家体育用品企业发现，大家对乐步、Columbia都有了解，也收到这些国际品牌进驻的风声。“毕竟这是体育用品类具有国际影响力，又做户外，对市场的影响肯定会有。”厦门某体育用品品牌负责人张先生说道，国际品牌的不断入驻会在中档消费群上抢夺市场，而另外则有可能改变一些厦门消费者对于户外用品的选择。

　　闽品牌转战国际

　　国际品牌强势入驻，虽然名头响，但也有难接地气的顾虑。“福建体育用品毕竟发达，市场饱和度也不小，这些国际强龙斗不斗得过地虎还是未知之数。”业内人士曹先生说道，厦门本身并不是福建品牌的重点销售市场，只是一个终端渠道化的展示平台，因此国际品牌的进驻并不会直接冲击本土品牌的市场，而这些“强龙”可能更多的是满足厦门消费者更为个性化的需求。

　　对此，乐步亚太区总裁杨谨德表示，出于自身独立的市场定位，乐步更多的是与厦门的国际品牌竞争。为了更贴近中国市场，在2007年进驻中国市场之后，乐步也入乡随俗开始在营销上利用明星资源，从吴秀波、张震到近期的甄子丹。就市场来看，杨谨德表示，虽然刚入驻厦门不久但成绩很好，厦门也将是乐步在中国市场开拓的重镇。不主做北京、上海一线城市，反而转做二线城市，这正透露出国际体育用品(国际品牌)在中国市场的开拓步伐，在开拓了一线城市之后，二线城市被普遍看好。与此同时，二线市场的强龙虎斗让闽体育用品在二线城市争夺战之后开始转向三线城市和海外市场，“三线市场后劲足，而国际市场很多品牌都用子品牌开始进入。”曹先生说道。