2015年有望超过5000亿 孕婴童市场进高速增长期

　　弗若斯特沙利文咨询公司10月发表研究报告说，中国的孕婴童市场在庞大的消费群体以及人民不断上升的消费能力的支撑之下，未来将继续维持稳定的发展态势。总体市场价值将在5年内翻倍。

　　研究报告所指的中国孕婴童市场是指孕妇、婴儿(0至3岁)以及儿童(4至6岁)生活用品以及食品的市场，不涵盖教育、医疗等其他服务。其中，孕妇用品主要包括孕妇装、营养食品、针对孕妇的个人护理品，婴儿用品包括奶粉及辅食等适合该年龄段使用的产品，儿童用品主要为童装以及玩具。中国孕婴童市场中，0至3岁婴儿产品的市场份额较大，占到整体市场的70%左右，其次是4至6岁的儿童产品市场，后为孕妇产品。形成该结构的主要原因是0至3岁儿童的必需品较多,且替换频率较高。预计随着家庭收入的增加以及对高生活品质的追求，孕妇产品、汽车婴儿座椅、多功能婴儿推车等功能性产品的需求将进一步放大。

　　报告提出，中国的孕婴童市场有庞大、持续增长的人口作为支撑，其市场无疑是巨大的。以零售额统计，2007年中国孕婴童市场总值约为1600亿元，至2010年短短三年内，该市场已经扩大至2400多亿元，并预期将以15%以上的年增长率持续成长，至2015年，总值将极有可能在2010年的基础上实现翻倍，超过5000亿元。

　　针对孕婴童市场营销渠道，报告分析认为，中国的孕婴童市场仍然处在发展阶段，其主要销售渠道包括了超市、专柜、品牌专卖店、母婴用品商店、多品牌一站式专卖店以及网络目录销售等。近几年来孕婴童产品销售渠道变化较大。2007年，超市、专柜以及品牌专卖店为家庭购买孕婴童产品的主要渠道，然而截止到2010年，例如母婴用品商店、多品牌一站式专卖店以及网络目录销售渠道都取得了一定的市场份额。

　　在今后的几年中，各个渠道仍然将保持稳定的增长，其中作为新型销售模式的网络目录销售以及多品牌一站式专卖店渠道的增长率将会有所扩大。其便捷的采购模式及新颖的购物体验获得了80后家庭的喜爱。

　　该报告提出，未来5年中国孕婴童市场保持高速增长的主要原因有四点：一是稳定的消费人群。根据预测，中国2011年至2015年每年0岁至6岁的婴童数量将达到9000多万，2015年0岁至6岁的婴童数量将达到9600万左右，人口基数保证了该产业的稳定发展。二是消费意愿的提高。由于计划生育政策，婴儿及儿童往往由父母双方两代人共同抚养长大。父母对于孩子健康、衣着的投入意愿较强，促进了该产业的发展。三是消费渠道升级。销售渠道的增加为消费者提供了更多的资讯与便利，特别是近年发展的网络目录销售以及多品牌一站式专卖店，为一些在二三线城市的消费者提供了更多的消费选择。四是安全意识增加。父母对孩子成长阶段的营养需求、安全因素的考虑较多，也更加愿意购买价格虽高却保证安全的产品。陈 颐