中国鞋类品牌消费需求日趋标准化

　　众所周知，我国是世界上大的鞋产品加工国，也是独立生产鞋产品种类多的国家，但符合国际高质量标准的产品却很少，能在国际体育赛事上独树一帜的也是。基于此，对于中国鞋业来说，如何抓住新的发展机遇或寻找新的发展出路，则显得尤为重要。

　　鞋类品牌民用化

　　民族品牌必须要从品牌的塑造上给自己定位，在这些方面国内鞋企缺少创新思维。国外品牌进入中国都是看中了我国人口众多、市场广阔的优势。他们的目的就是用资本、技术来实现自身赚钱的目的。例如把麦当劳放在一个人口稀少的欧洲国家与放在13亿人口的中国其差距不言而喻。所以我国的企业要抓住体育人口递增这一机会寻找不同层次的消费群体，针对其特点考虑鞋类品牌的塑造，并通过品牌推动市场。

　　赛事需求社会化

　　鞋企不要只去抢奥运这块蛋糕，而要利用奥运需求把蛋糕做大，培育和发展体育产品。奥运能带来多样化的商机，比如从一些弱势项目或是冷门项目去介入，定位于从奥运需要的空间中寻找品牌投入点也是大有可为的。

　　体育产业国际化

　　我们既要看到赛事竞争的日益激烈又要看到竞争的相容性。在这基础上，还要考虑到国际化的发展趋势，广大鞋企要在与国际强手的竞争中加强合作，在合作中寻求自身品牌的壮大。如果国内产品能通过我国的媒体推出去，其成本低、获益大的优势就更容易架起成功的桥梁。

　　消费需求标准化

　　国外大型鞋企成功的要素很多，重要的一点是实现标准化。在实现自身产品技术更新和质量保证时必须在两方面下功夫，即工艺、管理制作过程中的标准化和营销过程中的标准化。在营销中很多商家往往只注重产品价格、产品形象被消费者选择，从而只对这些进行宣传，其实完全可以从标准化的角度宣传产品的特点，使大家了解你的产品标准是和国际接轨的，一旦与国际接轨，消费者就会认为你的产品是时尚、好的。