闽派童鞋品牌全面启动色彩营销

　　崇尚时尚色彩的风潮正在童鞋行业蔓延开来。

　　日前，狄蒙童鞋一改以往综合户外的定位，提出了“休闲户外”的定位，产品上“润物细无声”地引入了“时尚色彩”的元素;明伟公司的小“骆驼”在以往驼色、军绿等户外主打色的基础上，融入了更多色彩的元素;永高人童鞋也在积极地将色彩融入品牌主题并导入产品研发，在其推出的“红动中国”为主题的产品展示中，设计师运用了多种色彩元素，将都市潮流系列、“红动中国”系列和梦幻系列三大主题系列的风采，完全通过色彩的变化上演了一场视觉盛宴。

　　此外，乖乖狗、巴巴逗、红亚迪等一批以时尚品牌为定位的童鞋企业，产品也融入了很多时尚色彩的元素，来自浙江的品牌E3童鞋更是凭借着“儿童的色彩鞋柜”的品牌定位，启动了一系列的色彩营销，并获得了新一届色彩中国的“优秀色彩应用”奖。

　　六合儿童创意产业有限公司总经理陈树青表示，目前国内色彩营销战略的实施才刚开始。比起国内成人鞋服对色彩营销的娴熟运用，童鞋企业对于色彩的运用尚处在初级阶段，甚至可以说是一片空白。尽管色彩研发基地已经开始出现在童鞋行业，泉州童鞋企业也已逐渐关注到色彩营销，却尚未能系统地应用。这主要体现在，目前童鞋对色彩的使用还仅仅停留在产品设计方面。事实上，色彩营销不仅是产品的色彩设计和开发，还可以延伸到产品外包装，柜台的布局陈列，终端店的气氛烘托等方面。

　　早在2009年，七波辉就是行业内个获得“中国色彩应用大奖”的品牌。据了解，目前在国内童鞋行业在色彩领域坚持得比较彻底的是七波辉童鞋。在2009年成为中国青少年运动装备色彩研发基地之后，去年七波辉牵手中国流行色协会等推出七波辉届国际青少年服饰设计大赛。该设计大赛由中国流行色协会、中国纺织信息中心、中国时尚同盟与福建波辉鞋服有限公司联合主办。七波辉的意图很明显：试图通过设计大赛加强品牌与消费者的互动，从色彩方面入手在消费者心中留下品牌印象。据介绍，七波辉还携手中国流行色协会共同举办了“中日韩时尚创意峰会暨亚洲青少年服饰流行趋势发布会”。

　　陈树青认为，虽然部分品牌率先启动了色彩营销，但尚未形成的榜样效应。总体而言，中国童鞋行业目前的色彩规划还基本处于起步阶段，仅仅依靠部分品牌的营销推动及二、三线品牌的盲目跟风是不够的，还需要系统地将少年儿童心理特点与色彩学进行巧妙的结合和运用。