ABC童装品牌“宅经济”建蓝海

　　网络飞速发展，都市工作节奏频频加快，白领一族无暇上街购物，全职妈妈“宅”家带小孩，于是一个庞大的“宅”经济市场便由此悄然诞生。儿童用品作为一个朝阳产业，市场发展潜力无限。作为童装行业领军品牌ABC率先发力，抓住机遇，开启“网上购物、网上秀母爱”的“宅经济”模式，开创出品牌营销的新蓝海。

　　所谓“宅经济”，狭义上说指凭借互联网等媒介手段完成购物等活动的一种新兴经济模式，相对传统经济模式而言，具有成本低、效率高等显著特点。从广义上说，它是一种使线上了解产品、线下完成交易的“泛宅经济”。业内人士分析称，ABC童装品牌就是从广义上分割“宅经济”的蛋糕。

　　微博“宅经济”

　　据新调查资料预测，2012年中国“宅经济”或将带来近上千亿元的商机，作为国内儿童用品行业的领军品牌，ABC童装自然不会错过这个难得的机遇，通过深入的市场调查，了解到人们无暇上街挑选产品的情况，构建出一种微博传播模式，向广大的“宅人”粉丝群发布有关品牌、产品、公益、企业文化等各种信息，以此赢得了宅人们的好感。

　　据了解，ABC微博(@儿童用品)的“宅人”粉丝中有为数众多的父母群体，对ABC而言，他们无疑是一股潜在的消费力量。依托微博这个传播平台，“宅经济”力量也因此集结起来。而ABC则巧借微博的强大号召力进行网络营销，“宅经济”发展形势一片大好。

　　“宅”在网络活动

　　据ABC市场调查指出，随着都市白领收入水平的提高，白领夫妇妻子大多选择赋闲在家全职照料孩子，而这部分全职妈妈除了照顾宝宝之外，网络成了她们的常光顾的地方。为此，为了让这些全职妈妈跟ABC童装品牌靠拢，ABC推出“萌主”网络征集大赛，通过玩活动赢大奖来让妈妈们参与其中，与ABC近距离交流沟通。与此同时，在“比萌”活动中，妈妈们还可以互相探讨、学习有关育儿方面的知识。

　　同时，平时无暇带宝宝出门的妈妈们，可以通过上传宝宝“萌照”表达了对宝宝纯纯的母爱，众位妈妈“宅”在ABC“比萌”活动中，竞相大秀母爱，形成了一幅幅温馨的画面。这样集休闲、育儿、比赛、赢奖、秀母爱的优质网络活动，自然广受宅在家的妈妈喜爱。

　　“宅经济”新蓝海

　　业内人士分析指出，从目前形势来看，“宅经济”、“宅消费”尚不能代替实体购买，但作为一种发展趋势将会以渐进的方式对消费者的消费生活产生积极影响。展望未来，ABC童装品牌应当坚持网络营销平稳发展的步伐，对品牌进一步做大做强，提升品牌的综合实力，巩固ABC在中国乃至世界童装版图上的重要地位，“宅经济”或将是新蓝海!