运动品牌加速进军童装市场

　　近年来，运动品牌集体涨价，市场竞争日趋白热化，使得曾经火爆的运动鞋服用品市场陷入低迷。阿迪达斯、耐克、安踏等运动品牌的童装却顶住了涨价风潮的洗礼，发展形势越来越好。

　　据了解，国际知名品牌阿迪达斯、耐克早在2001年、2002年就进军童装市场，国内运动品牌进入童装市场则是近几年的事。2008年7月，安踏推出了安踏KIDS品牌;2010年年初，李宁与本土知名童装品牌派克兰帝签约共同推出的李宁童装品牌LiningKids上市;2010年3月，361°童装亮相中国国际服装服饰博览会;特步则在今年8月披露了拓展童装、童鞋业务的计划。

　　某运动品牌童装的代理商表示，相对于成人市场，儿童市场的诱惑在于，儿童正处于身体快速成长时期，其换装速度快于成人，童装消费市场收益不小。现在不少家长是“70后”、“80后”，消费观念新潮，舍得为孩子花钱，童装市场潜力巨大。目前，国内的童装市场比较混乱，没有形成占据市场优势的品牌。耐克、阿迪达斯虽然下手较早并经营多年，但由于价格原因，市场占有率并不高，本土运动品牌进军童装市场的时机非常好。

　　在国内的运动品牌中，安踏是较早进军童装市场的企业。据介绍，安踏KIDS品牌创立于2008年，主要面对3岁到14岁的儿童，其产品以运动、生活两大风格为主，涵盖服装、鞋与配件，能够全面满足少年儿童日常上学、运动、出游等各种场合的穿着需求。安踏2010年年报资料显示，安踏KIDS在2010年保持高速增长，安踏KIDS品牌的店铺数量发展到383家。

　　另一个国内知名运动品牌特步在今年8月发布的中期报表中，披露了拓展童装、童鞋业务的计划。特步席财务官何睿博接受媒体采访时表示，特步期望扩大产品种类，新开拓的KIDS(少儿)系列计划于明年年底在二、三线城市开设100家零售店。

　　据称，特步计划开发的儿童鞋履及服装系列品牌名称为Xtep+1。童装系列主攻中高档次休闲时尚市场，定价将低于成人服装。特步童装未来将重点部署二、三线城市的拓展规划，产品适用年龄从2岁到14岁。

　　其实，早在2006年，特步就与美国迪士尼公司签订了合作协议，借助迪士尼品牌“曲线”进军儿童鞋服市场。根据合作协议，特步获得迪士尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权，使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品产品;特步还负责迪士尼品牌产品的研发、生产和销售。迪士尼则侧重产品质量监督，除派专门质检人员长驻特步外，还会对国内市场上的迪士尼品牌产品进行抽检。另外，迪士尼还参与产品的研发与设计，根据国际新流行趋势，派遣设计师协助特步进行新款产品的研究开发。

　　有关专家表示，儿童在3岁到14岁这个阶段运动量大，身体处在发育期，所以运动童装除了款式外，还得注意运动保护等问题。相对于成人而言，童装在这方面处于初级阶段，市场空间很大。专业的运动保护只有那些具备专业能力的运动品牌才能提供，运动品牌的先天优势，为其进军童装市场扫清了技术层面的阻碍。近几年，运动品牌市场整体发展趋缓，各运动品牌都在寻找新的利润增长点。作为成人运动品牌，安踏、特步、361°发展到一定程度后，必然要向周边市场扩张潜力巨大的童装市场，自然成为扩张的佳选择。新发布的儿童用品市场研究报告显示，国内童装市场每年的增幅约为16.7%，到2011年国内儿童用品市场整体规模将超过千亿元人民币。

　　国内营销界人士普遍认为，随着安踏、特步、361°等本土运动品牌的介入，国内童装市场将重新洗牌，对规范整个童装市场的发展是有好处的。