丁灿阳：卡西龙开启动漫营销新篇章

　　卡西龙(中国)有限公司董事长丁灿阳，卡西龙品牌创始人。卡西龙这只可爱帅气的恐龙诞生于1997年，如今，卡西龙不仅多了一个“龙行兵团”——金金、威威、卡卡、西西、龙龙，而且还有100家卡西龙儿童用品直营店，涉及童鞋、童装、儿童配件等。随着卡西龙品牌动漫形象改编的《寻龙记》预告片即将上映，卡西龙将借助动漫营销，加速启动运营服装项目，整合童鞋同步发展，构筑鞋服一体店，满足消费者一站式购物需求，提升市场占有率，加速品牌化运作之道。

　　□精英成就

　　“认真做事只能把事情做对，用心做事才能把事情做好。”这是丁灿阳与员工共勉时常说的一句话。

　　当记者提及童鞋行业同质化竞争和儿童足部健康发展需求的问题时，丁灿阳以详细的应答体现出对于儿童消费群体的重视。“之前开发产品，一般注重五大内容：风格、元素、色彩、材料、工艺，现在更加注重科学技术的引入。”

　　“我们通过与泉州华光学院合作成立童鞋保健技术研究中心，以‘保健科技’为科学研究方向，致力‘物理力学’‘生物技术’‘康复保健’三大领域的应用研究，将生物工程技术应用到‘保健科技’系列产品中，推行‘新、特、奇’款式创新和‘保健科技’设计理念，保障童鞋适合儿童健康发育的需求。另外，还引入‘溶合生物体的鞋里材料’技术应用到产品中，具有抗菌除臭、抑制脚汗保持脚部清爽的效果。”

　　“当然，这些关注儿童足部实质需求的科技手段，也有助于‘卡西龙’提升产品品质及品牌形象。”丁灿阳谈及另一个营销重心，“国内需要更多带有中国文化特色的原创动漫，让儿童在喜闻乐见的形式中汲取传统文化的营养。”

　　丁灿阳表示，卡西龙已聘请了国内一流的动漫制作团队，将卡西龙品牌的“金威卡西龙”五龙形象融合中国金木水火土五行元素重新定位，传承卡西龙“时尚、天真、清新、可爱、勇敢”的品牌性格。运用“英雄、幽默、校园”等元素，与儿童消费群体进行情感交流。

　　对于此番动漫营销的运作，丁灿阳信心满满：“动漫以其亲和力、人性化的特点，满足了孩子们日益增长的个性化和差异化消费需求，而且……”丁灿阳笑着卖起了关子，“这部动漫与我们明年的营销模式息息相关，有比较长的延续性和品牌附加值。”

　　事实上，动漫营销是通过受众对丰富剧情的热爱，提升消费者对品牌的关注及认知度，带动他们有意识地购买与动漫相关的产品，实现了生产型企业与动漫产业的结合。强化品牌的视觉冲击力和影响力，有效地突出自身品牌与竞争品牌之间的区隔，实现品牌与消费者之间的有效沟通，这也是从日趋激烈的市场竞争中突显企业特色、营造企业形象、拉近与消费者距离的方式之一。

　　与此同时，晋江市金威体育用品有限公司已与泉州华光学院合作，建立实训基地，既为广大学生提供实践平台，也为人才储备、企业升级等奠定基础。在未来，卡西龙将以专业的技术为中国儿童打造优质、舒适、高新的系列产品。目前，卡西龙还加速启动服装运营项目，在全国专卖体系中引入鞋服一体化模式，循序渐进盘踞市场。在鞋服一体化的进程中，卡西龙系列化、多元化的时尚休闲运动鞋服，并合理搭配产品，进行多品种联动，在品牌营销推广和终端销售商不断尝试下，提升卡西龙品牌在渠道内的知名度及核心竞争力。