巴菲豆童装：解读童装品牌的差异化发展

　　放眼中国童装市场，几乎没有一个品牌可以把中国市场做全。抛开公司实力这个重要因素不说，很简单的道理，童装在中国有很大的地域性差别。中国是世界上面积第三大的国家，聚集着56个民族。凭借着相对简单的产品，无论是从气候差异上还是从民族风情差异上，想通吃中国市场，显然不能做到。但是目前童装品牌在招商找加盟商无一例外的全国大撒网。出现两个结果：某些地方投入大量广告费，没有一个加盟商；某些地方投入大量广告费，找到一些加盟商，可是做一家死一家。因此，中国的童装企业应该走产品多样化，品牌差异化发展的道路。

　　护童天使国际儿童用品（北京）有限公司通过对中国市场反复的周密调查和研究，携其特色品牌巴菲豆童装正式登陆中国市场，在其国际化经营模式、规模化产业、多业态经营和精细化管理的的先进运作模式下，在短时间内迅速实现了市场的强力扩张，取得了良好的社会效益及经济效益，而其也正是产品多样化，品牌差异化发展的典型代表。

　　在进入市场之初，巴菲豆童装就认识到，随着年轻一代为人父母，新一轮的童装消费升级将全面开始。品牌消费逐渐成为童装消费的主流，知名度较高的品牌成为年轻家长给孩子购物的。打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。因此，品牌化道路是巴菲豆童装始终坚持和发展的政策。而同时，童装品牌目前正在从粗放式经营向规模化、精细化经营转型；从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争向产品研发竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争跨越，单一的品牌化发展慢慢的转变成了品牌差异化的发展。

　　另一方面，童装使用者的心理意识逐渐变强，父母在购买童装时的角色也逐渐由决策者转为建议者。因此，针对不同年龄段的童装，需要有不同的定位。因此，不少品牌对于幼儿产品定位在父母，而对于小童以上的产品则定位到儿童本身。同时，不同年龄的人身上附有不同的文化元素。在很多童装品牌中，卡通、动漫形象是不可或缺的设计元素。巴菲豆品牌童装就是以卡通、动物为造型，大胆引入国际明星“潮童”装扮心得，更新换代国内儿童着装风格，打造国际娃娃，彰显中国妈妈搭配实力，让中国宝宝显得更加时尚、健康、自信和可爱，这也是巴菲豆童装在产品理念和设计上的一个巨大成功。

　　当然，单纯靠卡通形象已经不能完全吸引家长和孩子的喜爱。类似蕾丝、斜肩、珠花点缀等时装中常用的设计元素，也正出现在童装中。这些时尚感十足的潮流化设计，不仅让孩子们有了更多选择，也讨得了年轻家长的欢心。而在今年来中国童装的发展中，除了在童装设计上有所突破外，在一些国外的童装企业看来，向儿童传达精神层面的诉求也是体现品牌差异化的一个非常重要的方面。