专业运动童鞋品牌市场竞争力逐渐凸显

　　2011年11月20日，南京青少年奥运会进入倒计时1000天，南京青奥组委在鼓楼广场隆重举行了千日倒计时牌揭牌仪式，使这一盛大青少年运动赛事再次成为人们关注的焦点。这也显现出我国青少年运动赛事日益蓬勃发展的态势。

　　近年来，国内各种新兴赛事如小学生手球锦标赛、少年棒球联赛、少年网球锦标赛、少年曲棍球锦标赛等迅速发展，吸引着广大少年儿童的关注和参与，也带动了他们对于运动 鞋 等体育用品的消费。据儿童消费数据统计，目前儿童消费已占到家庭总支出的30%左右。其中，少儿运动用品是重要的一项。在儿童眼里，运动和玩具一样，永远是必不可缺的物质和精神享受。相对于成人运动鞋的日趋饱和，少儿运动鞋市场正在迎来的发展机遇。

　　不过，当前我国真正专业生产运动童鞋的企业数量较少，许多企业以成人鞋理念设计生产童鞋，导致相当一部分童鞋存在鞋底硬厚、鞋跟过高等问题。专家认为，运动鞋的功能关系到对儿童运动健康的基本防护，如减震、防滑性及平衡性等，企业应该针对儿童脚部生理特征及运动特性去专门研究与设计运动童鞋的功能。

　　国内一些优秀的鞋企已经在这方面作出积极努力，不仅专门针对少儿体育运动开发专业网跑鞋、专业篮球鞋、专业网球鞋等产品，在产品结构、产品功能及设计理念上更加注重少儿运动的特性。李宁、安踏、361°等成人运动品牌也相继将专业运动精神延伸到童鞋领域。有专家认为，随着新生力量的介入，国内少儿专业运动市场的潜力将加速被挖掘出来，在童鞋市场细分不断深化的情况下，专业品牌将更加凸显市场竞争力，并成为童鞋市场新势力。