中大童装品牌市场发展现状

　　纵观整个国内童装市场，众多童装企业处于疲软状态，当前国内童装市场存在童装的年龄段划分不细致没办法专业、在国内中大童的服装几乎一团糟、中大童服装市场概念十分迷糊、设计师开发能力跟不上，童装产品同质化严重、等问题。

　　一、中大童装的市场现状

　　1.中大童装没有从童装产品序列中进行分离。目前所谓的中大童装，都是依附在原有的产品结构中，分量很轻。

　　2.以休闲运动为主。特别是众多成人运动、成人休闲品牌进入童装行业后，这个趋势尤其明显。

　　3.青少年装名不副实。国内一些童装企业为了延伸产品线，开始试水“少年装”、“青少年装”，由于缺乏对市场的深度调研，同时产品开发的力量相对薄弱，产品整体名不副实，不能很好的满足市场需求。

　　二、中大童装的市场需求

　　1.中大童装的消费主力。以10—15岁儿童为例，中大童装的消费主力，是32—38岁的家长。这个年龄段的家长，正值壮年，事业处于稳步上升状态，收入较为稳定，同时也具有一定的品牌认知能力，对童装产品的款式、质量、价格、品味有综合评估趋向。

　　2.中大童装的消费主体。10—15岁儿童，既具有玩世不恭的调皮特性，同时也有渴望成熟、张扬自我的性格取向。在服装方面，他/她们既希望能拥有可在学习、生活、社会活动中与众不同的服装，也希望获得身旁的父母、老师、同学的正面评价。这个时期的孩子，相对中小儿童而言，会在服装选购方面强调自己的喜好，甚至左右父母的购买行为。

　　3.中大童装的渠道及通路需求。就专卖店、商场专柜等主流渠道及通路而言，中小童装已近“牌满为患”了，亟待专业的中大童装来完善行业结构。专业的中大童装，一定会成为商业街的亮点，同时成为各大商场的热门。

　　三、中大童装企业发展主要面临三大问题

　　1.服装公司赖以生存的根本是设计。但许多优秀的童装设计师往往不会呆太长的时间，随着设计师的变动，童装的设计就会出现断层，跟不上。这对童装企业是致命的打击。

　　2.由于，中大童装的设计尺度比较难把握，这也是导致众多童装企业难以突破的关键因素。所以中大童装企业国内绝大多数童装企业能把小童服装做得很优秀，但可以把中大童服装做得具有持久的高度的企业很少。

　　3.部分童装企业质量难以持久稳定，这严重的影响了其品牌的公信力。

　　近几年，中国有不少的童装企业运作得非常成功，有几家甚至发展得十分迅速，在很短的时间内火速的占领了中国大大小小的童装市场。很多企业都扎堆在婴幼童、中小童装方面，这两个细分市场已经饱和。中大童装这块细分市场虽有更加明朗的前景，却一直没有强势品牌的出现。