幼儿市场研究报告

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2011年12月31日 09:07　　来源:中婴网

　　研究方法：CATI(计算机辅助电话访问)

　　城市分布：上海，北京，广州，成都，南京

　　总样本量：n=300(每城市n=60)

　　终完成样本量：n=300

　　被访者定义：目前有0-1 岁宝贝的妈妈

　　7天内尿布类型使用情况

　　纸尿裤在所有年龄段的宝贝中使用渗透率都较高，布尿片则较多使用在0-6个月大的宝贝身上。

　　促使购买一次性纸尿裤的因素

　　在促使妈妈们购买一次性纸尿裤品牌的因素上，我们可以看到，“电视广告”的影响力占据了位，“朋友推荐”和“网络信息”紧随其后。值得一提的是，“在医院中收到产品小样”对于妈妈们选择一次性纸尿裤也产生了一定的影响。

　　曾经购买过一次性纸尿裤的渠道

　　实体店购买依旧是妈妈们选择购买一次性纸尿裤的主要渠道。此外，网络购物近年来也逐步成为人们的选择渠道之一，尤其是在北京和上海，通过网络购买过一次性纸尿裤的比例均达到40%左右。在这两个城市中，电话订购也悄然兴起。

　　促使购买幼儿护肤产品的因素

　　在促使妈妈们购买幼儿护肤品牌的因素上，我们可以看到口碑传播的力量，的是“朋友推荐”，“网络信息”在影响购买上也占据了很高的比例，当然，“电视广告”的影响力也依然无法忽视。

　　曾经购买过幼儿护肤产品的渠道

　　与纸尿裤相同，实体店购买是妈妈们选择购买幼儿护肤产品的主要渠道。通过网络购买产品在北京和上海依旧占有25%左右的比例，但此比例少于在网上购买纸尿裤的比例，此外，代购现象少量地出现在这个品类上。

　　宝贝喂养选择

　　母乳在宝贝早期(0-3个月)的喂养中占据了主导的地位，随着宝贝年龄的增长而逐步被奶粉与其他食物所替代。有13%的妈妈从宝贝出生开始就不使用母乳喂养，而有43%的妈妈在宝贝7-12个月时仍然会坚持使用母乳参与喂养(但多为母乳+奶粉/ 其他食物混合喂养)。

　　停止或计划停止母乳喂养时间

　　在停止或计划停止母乳喂养时间上，各个城市呈现出了较为不同的模式。上海和广州的女性大多选择在宝贝0-4个月的时候就停止母乳喂养;成都则稍稍靠后，在宝贝5-6个月时会选择停止;南京的妈妈停止母乳喂养的高峰则出现在宝贝7-9个月时;北京没有明显高峰期，但其在宝贝12个月后再停止母乳喂养的比率要明显高于其他城市。

　　促使购买幼儿配方奶粉品牌的因素

　　也许是由于近年来奶粉品类负面的新闻，在促使妈妈们购买幼儿配方奶粉品牌的因素上，“朋友推荐”占据了很高的比例，达到70%，且明显高于排名为第二与第三因素的“电视广告”和“网络信息”。此外，在幼儿配方奶粉的购买因素上，医院的作用力也同样不可忽视，无论是医生推荐还是医院推荐，亦或是在医院中收到过产品小样，均会给配方奶粉的购买带来积极的效应。