ABC微心愿：“新年新衣”迎元旦

　　据悉，近一个多月以来，从全国各地集结而来的“衣加衣”爱心物资一批又一批，无数的志愿者自发助阵、奔波劳碌，还有很多好心人、爱心企业正络绎不绝地加入献爱心的行列……“衣加衣”温暖行动之“新年新衣”正进行得如火如荼。近日，又有好消息传来，继捐赠广西3000双童鞋后，国内著名儿童用品品牌ABC再次为云南贫困山区的孩子们捐赠了3000多件棉衣，ABC此举也反映了“衣加衣”公益活动依旧火爆。

　　穿新衣服，领压岁钱……春节无疑是每一个小朋友期待的节日。可在一些贫困家庭，许多孩子并没拥有过这样幸福的童年。在春节的鞭炮声中，他们多么希望能够像其他孩子一样穿上新衣服，开开心心过年。为帮助这些孩子实现这个心愿，ABC携手“衣加衣”深入云南贫困山区，为当地的贫困孩子们送上3000多件ABC衣服;与此同时，ABC官方微博每日都播报有关“新年新衣”的活动进展，从企业的立场，站在社会公益的出发点，用微博的视角去关注和推动人们对贫困儿童的关爱。

　　记者了解到，“衣加衣”温暖行动之所以能够带动全社会的热情参与，其中微博发挥了重要作用。数据显示，微博是2011年度为活跃的媒体平台，全国范围内掀起了一股“微博热”，名人名流、娱乐明星、企业、个人，甚至很多政府机构都建立了微博互动平台。本次“衣加衣”微公益就是一种基于微博平台的全民互动慈善形式，参与者以独特的优势参与到信息发布、善款筹集、扶危济困等慈善环节之中;从传播学上分析，小投资电影《失恋33天》依靠微博开创了票房神话，也为“衣加衣”运用微博进行微公益提供了实践依据。果不其然，由腾讯微博发起的“衣加衣”温暖行动微博，不仅吆喝来了大量物资，还吆喝来了众多志愿者，更吆喝了来了数以万计的热心人士以及像ABC这样的爱心品牌。

　　事实上，在儿童用品领域，ABC运用微博进行品牌信息传播是相对成熟的，对于品牌自身信息传播的及时，对社会时事捕捉的迅速，与用户之间交流反馈的快捷等，是ABC官方微博的重要特点。ABC时间在微博上捕捉到有关“衣加衣”的信息，并快速做出反应，及时融入“衣加衣”微公益活动爱心阵营，奉献企业爱心。12月中旬，ABC捐赠的批3000双童鞋等爱心物资已经发送到广西。

　　日前，微博巨大的用户群发出的“衣加衣”前线信息：云南贫困儿童温暖告急!12月25日ABC立刻将集结的3000多件衣服等爱心物资，发往云南贫困山区，赶在元旦和新年到来之前，为孩子们送去2012新年礼物!

　　随着元旦、新年的临近，“衣加衣”微公益不仅持续升温，而且显示出火爆的成长态势，民间参与保持极高的热情，企业、地方政府也不断加大力度。在云南省红河哈尼族彝族自治州委常委、宣传部长伍皓的腾讯微博里，近一个月来就多次提到了“衣加衣”。不过，眼下我们希望得到的消息则是：云南贫困山区的孩子们穿上了大家送去的新衣服，感受到了实实在在的爱心和温暖。