三大童鞋品牌借力渠道共助早晨个性营销

　　如今，我国的成人鞋服品牌可以说已经发展得相对成熟，市场上脍炙人口的品牌也是非常多。但我国的儿童鞋服行业却犹如总是长不大的孩子，同时我国的儿童鞋同质化问题也越来越严重。不同于成人鞋服品牌可通过强大的实力来建立品牌，儿童鞋服品牌要得到长远的发展，则需要借助各种有个性和特色的营销方式，“创新”、“个性”、“特色”，成为企业生存与发展极其重要的因素。有远见的鞋服企业都在寻找突破口，“个性营销”则成为一条出路。

　　何谓品牌的“个性营销”?企业拥有具有强烈个性和特色的品牌，并且运用与众不同的品牌营销方式呈现在大众面前，我们则称之外“个性营销”。著名的品牌营销专家刘威老师指出，企业的“个性营销”包含了三个特征：

　　(1)品牌个性：即品牌要有个性;

　　(2)消费者个性：即品牌要符合消费者个性;

　　(3)营销手法个性：即营销或者传播手法要有个性。

　　这三者的关联度很高。当然，企业只要具备三者中的任一个特征，我们都可以称之为“个性营销”。但如果企业的品牌平庸且缺乏个性和特色，那么基本上，企业也很难策划出独具个性的营销或传播手法。从某种程度上而言，品牌的个性是基础。

　　其实，我国儿童鞋服行业也不乏“营销个性”突出的企业和品牌。广州儿童用品限公司就是一个富有个性及创新力的典型。从初引入国际知名卡通形象创建儿童鞋品牌，到自创优秀的设计师品牌，再到“早晨时尚鞋院”的提出与建立，早晨儿童用品有限公司一直都坚持着个性化和差异化的初衷。

　　广州早晨儿童用品有限公司已有近十年的童鞋运营历史，如今，其拥有菲都狄都、呢么狗，贝蒂这三个品牌等深受消费者喜爱的童鞋品牌。当然了，这些成绩不得不归功于公司对品牌个性化的定位及创新的营销方式。公司根据不同类型的儿童的个性与需求，打造和引入了符合市场需求的品牌和产品，同时，赋予品牌与众不同的个性。

　　“菲都狄都”品牌源于美国，拥有着较高的知名度和良好的受众群体。菲都狄都这一卡通形象外形很炫很酷，个性独立而不羁，常常一身休闲与运动的装扮，因此，“菲都狄都”品牌定位于运动、休闲、户外的风格。

　　“贝蒂”是一个专门为女孩子们打造的品牌。贝蒂是一个集万千宠爱于一身的公主，她甜美而可爱，是每个女孩心中的梦想，也是每个男孩的梦中情人。可以看出，贝蒂定位于公主、淑女、绚丽的风格。

　　而早晨公司也创造了自有品牌——呢么狗，至今已有五岁了，它是早晨设计师团队的原创，其灵感来源于生活，定位于个性、独特、韩日的风格。

　　近来年，在这些品牌已经发展得相对成熟之时，早晨公司推出了一个新的渠道品牌——“早晨时尚鞋院”，把这三个公司的组装起来，以开专卖店的方式展现给消费者。