线上童装零售渠道或有“库存积压”隐忧

　　中国儿童产业研究中心点评：

　　l 童装线上零售市场快速成长

　　随着近年来居民网络购物在我国的兴起和普及，作为家庭消费品之一的童装电子商务也不例外地得到了快速发展。这其中的参与者可谓形形色色：有淘宝品牌绿盒子、有线下知名童装品牌派克兰帝转战线上开设的童壹库，有母婴电子商务渠道乐友推出的自有品牌，更常见的是服装类电商为完善品类推出的童装产品线——目前，麦考林、梦芭莎、凡客等均已介入童装市场。凡客与优扬共推的“小羊肖恩”、“花园宝宝”系列童装已在凡客网站的童装频道上线，与其他品牌类网售童装相比，其价格处于中低位。

　　中国儿童产业研究中心认为，童装市场快速发展将推动童装线上零售行业进入爆发阶段，各路品牌的涌入也将推动线上的竞争成本进一步提高，而市场竞争重点将由单纯的价格战转向品牌和服务。此外，由于线上购买方式以视觉为主要判断依据的特点，线上零售童装的设计和明显的图案标识愈发显得重要——对于凡客来说，优扬代理的两大动漫形象正是解决了这一问题。　

　　l 优扬传媒的动漫形象授权业务

　　此前，国外知名动漫形象在国内消费品领域的授权一般是委托品牌授权服务商来具体操作，比如天络行和艺洲人就是国内动漫授权经营较好的企业。优扬拿到小羊肖恩和花园宝宝的授权后亲自进行品牌授权运营，也是一次商业模式拓展的尝试。

　　童装属于常见的儿童消费品，一般是父母(尤其是母亲)采购、孩子穿着，两代人都会留有品牌印象。优扬通过与凡客这一知名网上零售渠道及其OEM合作伙伴对接，使其代理的上述两大品牌迅速切入儿童消费市场。同时，通过动画片及广告的播出深化动漫品牌形象，又为优扬日后在儿童消费市场其他领域进行卡通形象授权留下了想象空间。

　　l “库存积压”仍是隐忧

　　近网上曝光的“凡客上市申报材料”显示：截至2011年9月30日，凡客的总库存为14.45亿元(2.286亿美元)，而2011年6月底和2010年6月底，这一数字分别为8.5亿元(1.347亿美元)和1.98亿元(3,126.1万美元)——巨大的库存量应已是凡客的重要运营压力之一。

　　由于成人服装只有3-5个码，童装则分为小童(三岁以前)、大童，各有多个码数，加起来近20个码，这可能导致每款产品的压货风险成倍增加。近期，凡客正在通过开放平台拓宽营销网络，能否能借此缓解库存，中国儿童产业研究中心将持续关注。

　　相关背景：

　　关于凡客诚品(Vancl)：于2007年10月正式运营的以打造“互联网快时尚品牌”为品牌定位的电子商务网站，选择自有服装品牌网上销售的商业模式，并先后获得联创策源、IDGVC、软银赛富、启明创投、老虎基金、淡马锡等机构的多轮投资。成立四年来，业务迅速发展，产品种类也由2008年的男装衬衫、POLO衫两大类几十款，发展到现在的男装、女装、童装、鞋、家居、配饰、化妆品等七大类。