烟台七成童装是外来货 本土服装企业发展慢一拍

　　走进烟台市区各大商超，童装专柜摆放着款式各异、五彩缤纷的服装，但看看服装产地，不少家长们发现，这些童装多来自南方，鲜见烟台本土品牌童装的身影。

　　近日，记者先后走访了烟台市区的多家商超、童装企业，发现本土童装企业不少，但只有个别“挑大梁”的童装企业在全国市场能够独当一面。就在南方童装市场已经“成熟”时，烟台童装市场仍处于发展阶段。在今后三至五年，烟台童装市场竞争将持续白热化。

　　烟台七成童装多为外来货

　　昨天上午，市民陈菊来到烟台市区一家大型商场的童装专柜为孩子买衣服，她发现这些童装的“出身”就像他们的款式一样，差别很大———上海、广州、河北……几乎都来自外地，看不到本土童装品牌的身影。“我们商场的童装都是来自外地的，基本上没有本地的童装品牌。”该童装专柜销售人员称，他甚至不知道烟台还有知名的童装品牌。

　　记者来到烟台市区的南洪街、南大街等几条重要的服装销售地段，发现本地品牌的童装确实，价位中档。一些外地童装品牌多集中在商超专柜，而本土童装品牌大多自己开门店，采取仓储式销售模式。“仓储式的销售模式压资金比较厉害，一般是柜台资金的20倍，但走货多，部分本地品牌都采取这种方式。”南洪街一家品牌童装的销售人员称。

　　业内人士表示，除了安卡米、瑁恩瑁爱、衣拉拉等个别品牌打着“烟台制造”的烙印之外，有超过七成的童装品牌来自外地。其中，价格低廉的外贸尾单童装在烟台以“低价格”的优势，已经占领外来品牌的三成市场。

　　本土童装企业发展慢一拍

　　烟台童装市场发展较晚，让外来品牌有可乘之机。

　　上个世纪90年代，当南方城市的童装市场已经进入发展期时，烟台的童装企业发展却处于萌芽状态。1998年，安卡米作为我市个童装品牌诞生，随后，又有几家童装企业慢慢冒了出来。这些童装企业一直将目光盯住全国市场，但受到烟台没有服装氛围的影响，很少有客户愿意舍近求远来这里下订单，始终难以突破“北方服装不过江”的“规律”。“1998年，我们开了一次订货会，结果只有两个客户愿意下订单。”烟台安卡米服饰有限公司总经理于永梅说。

　　“因为企业少，我们招聘服装设计师非常费劲。”中群服装负责人林承全说，服装人才供应少、资讯不发达、物流成本高，主、辅料采购复杂且成本高，造成童装企业的生产成本增加。“同样一件服装，我们的生产成本要比南方的高出两成。”

　　为了降低生产成本，不少烟台童装企业采取OEM的方式，即代工生产。“我们利用烟台外贸服装加工企业品质好、规模大的特点，挑选优质加工企业为我们代工生产服装。”于永梅说，“这不仅压低了服装生产成本，还有利于品质管理。目前我们有多家专卖店，并经常以低价格促销吸引市民，缩短了与南方童装品牌的差距。”

　　烟台服装企业竞争激烈

　　解决了生产成本问题，品牌质量成为打入市场的。“烟台虽然地理位置不占优势，但童装的质量是我选择的主要原因。”来自深圳一家服装销售企业的陈可亮说。他表示，烟台知名的童装品牌可以实现“0甲醛”，这些都是孩子家长为关注的问题，服装的款式总是能别出心裁，“我已经与烟台的服装企业合作了十年，像安卡米等已经在全国有了知名度。”陈可亮说。

　　本土童装企业通过“借力发力”，已经在全国童装市场站稳了脚跟。“每年要设计3000个以上的花色的童装，我们的专卖店在烟台拥有数万名以上的会员。”于永梅说，如今，不少童装款式还经常被“抄袭”。

　　烟台童装虽然冲进全国，但自身发展仍有“短腿”。山东工商学院经济学院教授刘光彦表示，目前，烟台童装企业十余家，发展参差不齐，还出现了相互之间通过款式模仿，争抢市场的情况。“能够在全国排上名次的品牌，多数企业仍旧规模较小，综合实力不强。”刘光彦说，“在未来三至五年，烟台童装企业竞争趋向白热化。”