诊脉家电市场：生育高峰期或成新机遇

　　国家人口计生委表示，自2006年开始，中国进入了第四波人口生育高峰，每年新增宝宝数量在2000万左右。中国婴童零售业经过近10年的高速成长，已成为中国新的经济增长点之一。

　　如此庞大的市场，或许更多的是服饰、食品、教育行业的企业受益颇丰，但近期随着“小龙人”、“小龙女”生育高峰的出现，与婴儿沾边的家电产品也是格外畅销。特别是空气净化器、暖奶器、消毒器、音乐坐便器、电子驱蚊器、幼儿音乐碗、测温报警汤匙、电动牙刷、幼儿便携式无线监视器、臭氧消毒器等等。2008年-2010年幼儿小家电市场增速均保持在200%左右，业内专家表示，行业的总体份额有望在2012年-2014年突破80亿元。

　　如今想来，五星控股投资集团总裁汪建国早早进军婴儿市场是多么有战略眼光。

　　家电企业若要抓住此次机遇，必须摸透第四次生育高峰中80后一代父母的生活特点和对产品的特殊需求。

　　舍得花钱，青睐高端

　　“再穷不能穷孩子”，中国父母养育子女的观念就是要竭尽可能提供好的生活环境。80后一代年轻父母，对生活品质追求已经与他们的父辈有很大的差异。

　　家电产品作为居家必备之物，年轻人偏爱智能化、节能、功能人性化等特点，价格敏感度偏低，但对外观设计的独特性和功能的健康性要求颇高。

　　以空调为例，随着PM2.5事件的爆发，自2011年下半年开始空气净化器销售火爆，夏普商贸有关负责人年前就向艾肯家电网表示，没想到微博引发的空气质量极大推动了空气净化器这一产品在国内市场的发展，比起品牌自身广告宣传，效果真是天差地别。

　　事实上，一台夏普净化器的零售价格低也要在2500多元，能抵上一台国产35机。可见价格因素不再是影响消费者购买欲的关键点，符合市场需求的产品就能获得不错的市场。

　　自身就是温室培养出来的年轻父母，对自己子女的养育同样愿意“重金打造”，因此，笔者认为，家电市场高端化趋势不可阻挡，主流品牌将受到消费者的肯定和支持，杂牌市场会进一步萎缩。

　　强调环保，注重健康

　　随着城市化建设加速，我们的环境却越发糟糕，婴儿往往对环境分外敏感，也容易受到侵害，父母对家电产品提升环境质量的要求越发明显。

　　不难发现，近年来空调企业已经察觉到市场需求变化，在产品功能上做出了显著的调整。海尔推出了除甲醛系列产品，一经上市就获得了热捧，新婚夫妇空调之一。三星自2010年就在国内上市了高端旗舰产品系列，配有独特的“病毒医生”功能，即使如HINI等病菌都能有效抑制。2012冷年健康功能产品层出不穷，松下携多款具备nanoe-G功能的变频空调进军市场，夏普聘请甄子丹为其离子群产品做代言，说不同的是，上述两种功能具备主动出击杀菌、抑菌的效果，而不再停留于被动过滤的状态。这将大大降低空气中有害物质的成分。

　　对于婴儿而言，除了健康的空气外，良好的睡眠环境是成长必要条件。

　　以格力、美的为代表的品牌，研发出了睡梦宝II、超静星系列，不仅静音效果好，而且舒适的送风模式使得房间内的冷热更为适宜。笔者身边就有不少亲朋好友推荐三菱电机的空调，理由颇为相似，“冬天还好，夏天咋热小宝宝睡眠质量不是很好，有些牌子的空调噪音和拖拉机似的，实在受不了，这个牌子的空调启动和运行的声音都很小，宝宝睡得好家长就省心不少。”

　　害怕得空调病，不堪噪音干扰，这些都是消费者需要解决的，这方面日系产品值得我们学习，日系空调不仅附加功能选项多，杀菌方面运用了各类创新技术，送风模式人性化，而且在核心技术和核心零部件上优势，使得产品性能得到了消费者的认可。近年来日系空调品牌加大了在空调产品应用感应技术的力度，松下空调的p-smart、三菱电机的moveeye等等，通过人体感应调节空调运作，将消费者体验提升到了一个新的层次。

　　还有一点值得提出的是，个性化需求即定制机市场，同样不可小视。自大金空调推出定制面板后，奥克斯也同样推出了定制产品，无论是在实体店还是网上销售都收到了良好的效果，在空调面板上印有自己宝贝的可爱照片是一个好主意。据婴童行业协会测算，目前婴童消费占到家庭总支出的30%。而在各大门户网站关于“金融危机下不可能减少的支出项目”调查中，“育儿支出”一直位列榜。不要忘记，“孩子与女人的钱好挣”。

　　相信未来空调行业乃至整个家电行业都将会在消费体验这一领域展开更多竞争。面对新一代消费主力人群，满足需求和创造需求均是企业获得机遇的途径。